2022-10-15 宠物经济2

1、行业景气度：海外的逆经济周期属性明显，中国处于发展早期阶段、犬猫依旧景气。城镇犬猫数量合计1.1亿（yoy+11%），猫数量超过狗且增速更高，原因：城镇的生活节奏快、养猫省时间、省力、政策约束、“懒宅”、花销更少

2、融资热度高且轮次偏早期，天使轮&A轮数量最多，食品类的数量最多。前景好+2020年原材料价格下行导致新进入者增多

3、高增长原因：经济发展、宠物主消费水平升级；老龄化、单身率、DINK

4、消费结构的变化：宠物恩格尔系数持续下降，越发达的地区，食品（主粮+零食+保健品）的占比越低。中国：5成食品+3成医疗+2成用品。智能用品快速推新+高增速。

5、渠道：线上是主要渠道（天猫/淘宝>>京东>波奇、拼多多）。分品类来看，保健品以宠物医院为主。线上诊疗需求度提高。

6、品牌：国产or外资？a）主粮：海外品牌更具备竞争优势，TOP 20中占据11个，外资品牌在猫粮中的优势强于狗粮，因为猫粮的研发难度更高；b）零食：国产品牌的优势更突出，原因：布局先于外资（外资选择外包），零食的黏性低、消费者尝新心态；c）营养品：国产品牌在TOP 10中占据7个，卫仕进入到主粮赛道；d）动保：外资垄断，疫苗上市周期长，国内发展不成熟、品类少。

7、国货如何崛起？研发、供应链、产品、渠道、营销（明星代言、综艺冠名；精准投放、筛选感兴趣的用户实现单品的放量）