黄逸群 国贸163 05 香水

香水是人们生活中的一个美妙的发明,它的诞生给我们带来了诸多好处。香水可以装饰我们的生活,用来让物体(通常是人体的部位)拥有持久悦人的气味。香水在国际市场上的前景比较可观,然而在中国市场却不是很好,但是也很大的前景。中国大部分人没有用香水的习惯,一般只是在重要或者是特殊的场合才使用香水。中国人口基数大,消费群众广泛,可以提供一个很大的市场,但是需要了解香水在中国的市场的状况,让消费者转移到香水的消费上,不管是国外品牌,还是国产的品牌,都是重中之重。

下面是香水的需求谱图，我们可以很明显的看到香水的需求量越来越大

需求谱图

下图是近一个月来香水的搜索指数从中可以看出在九月下旬至十月上旬香水的搜索指数还是处于较高的位置，但是后来有所下降。

搜索指数趋势

下图是10月份全国范围内香水搜索指数的地区排行榜，不难看出广东地区的搜索指数遥遥领先，江苏和河南则位于二三两位。

地域分布

下图是九月份香水搜索的人群属性分布，其中30-39岁的人群大约占到50%，女性消费者多于男性，但男性消费者数量也不在少数。

人群属性

下列是十月中旬至十月下旬香水的资讯指数和媒体指数，虽然中间有点下降但后来还是呈上升趋势。

下图是香水的相关词搜索，我们可以看到在来源相关词类位于第一的是香奈儿品牌香水，搜索指数第一的是斗鱼平台。

相关词分类

根据以上数据分析中国人口基数大,中国的人口占全世界人口数20%,却只占全球香水市场的1%,中国香水市场的无限潜力。中国香水市场的消费人口在扩大,年轻消费群体的崛起。中国的年轻消费者正在成为香水消费群中不断增长的群体,大多是独生子女,是家里的掌上明珠,手头上有长辈们或者是自己赚的钱,他们比较追求时尚潮流,对国外或国内的高端品牌比较奢求,购买潜力巨大新的化工程序及设备也能给消费者带来全新的香水体验,因为它们更能确保香水在使用了全新原料的条件下呈现出更优的品质和性能，如今多方面的消费渠道给香水使用提供了便利。