传播性言论的特点

领袖的动员手段，断言、重复和传染。

这是《乌合之众》书中谈到的领袖经常使用的用于煽动群众的手段。其实这种方法在我们的历史演化中是很常见的。从古代王朝的建立者所打出来的口号或者是近代革命者宣传的标语，都是具备这个特征的。就如近代革命中提出的“打土豪分田地”也具备这个特征，通过简单的话术，加之对群众最有诱惑力的利益，并且不断的重复，在群众中形成一种激烈的情绪。不断的扩大最终为整体组织注入了动力。

同时我们也可以看到很多广告也是充分利用了这个特性。很多洗脑的广告，他们都不具备强大的逻辑性，只是通过简单的话术，并且在黄金时段或主流媒体上，不断的进行重复重复再重复来达到洗脑的目的。比如广受诟病脑白金广告和恒源祥广告，以及近期在各大视频网站中常见的铂爵旅拍的广告，都具有这种特性。虽然这些广告，总是在重复简单低幼的话术，但不可否认这些广告通过简单的话术，把一些生活中常见的情境和他们的产品联系起来。最终造成人们在具有相似需求的时候，总会想到他们的产品。这就是一种不讨喜但是十分有效的营销方式。

同时，可以引申出来很多的综艺娱乐节目，或者春晚中传播度高的小品，它们都是有一些朗朗上口，极其简单台词或者宣传语。这些方式都是为了方便节目在人群中进行传播。就像小品《小崔说事》中宋丹丹不断强调的“相当”一词，以及“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海”，这些简单重复的话术在人群中得以迅速传播，也让他们的节目更具备传播性。

因此我们在进行一些产品或某些方面的营销宣传的时候，都需要具备这种提取朗朗上口的简单话术的能力，并且通过不断的重复，来达到他能在人群中迅速传播的目的。