制慧权：思维运算场景决定用户消费场景

品牌成长的烦恼，这是“青蛙”面对大海的烦恼。

可以说每一个成功的案例背后，都可以琢磨出一套相对先进的方法论和思维方式来。正是这个法宝，既解决了人的有限性，同时又释放了自身的无限性。

这个时代能被呈现出来的才是你的价值。

产品/品牌策划，是一门跨学科的实践智慧。

策划，说到底是一门实践科学、应用科学。它既然来自于实践，就不可避免地打上了实践的烙印。如果不了解中国的国情，不能准确地把握中国文化的底蕴和精髓，策划往往会南辕北辙。策划本身又是一个系统工程，决不是什么传说中的灵丹妙药，任何一个成功的案例背后，都隐藏着某种必然性。

无论是公有制，还是私有制，我们更关注思有制。

知识经济具有高度思维通货膨胀性的扩张方式，智慧具有强大的杠杆作用，可以以未来的理念构建组织今天实践。尤其是当思维通货膨胀大于金融、产品通货膨胀的时候，这个世界才会更美好，智慧是科学、智慧是艺术、智慧是潜在的能力，因此需要发现人类新的深度认知谱图和行动结构，它是现代社会的制慧权，其核心就是更好地解决认知智慧与实践的连接。

思维运算场景决定用户消费场景。

所谓“场景”包含时间、地点、人物、事件。

人在不同情境下的性格差异往往大于不同人之间的性格差异。

不存在悲伤的人和乐观的人，只存在正在悲伤的人和正在快乐的人。

市场不是按照人群细分，也不是按照行业、产品，而是按照被唤起的心理状态进行细分。心理唤起，流量以外被忽略的营销价值。

品牌是一种承诺，品牌是在帮消费者做选择。

产品/品牌策划最终要赢得消费者选择权。在一个特定的消费场景里，你就是首选，甚至是刚需。

怕上火，…;困了、累了，…;0糖、0脂、0卡，……

奥利奥夹心饼干，在不同的场景里与消费者共情:

白色的奥利奥，冬天的颜色

绿色的奥利奥，春天的颜色

粉色的奥利奥，闺蜜的颜色

……

引领消费者进入你的思维运算场景，你就是刚需。

智慧是人类与生俱来的权力。很多人都具有自己最精彩的技能，但遗憾的是很多人终身都没有掌握制慧权。没有制慧权你就会在不知不觉中放弃和甩卖掉很多权力。

问题的解决方案不仅仅是一个答案，其实是一种制慧权。

当消费者懂了、信了、爱了，想你、爱你、指名道姓的购买你，还怕找不到你吗？

品牌成长的烦恼，这是“青蛙”面对大海的烦恼。