Momself创始人崔璀：知识付费是品牌内容入口

6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，正式宣布进军教育领域。依托淘宝8亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，淘宝将搭建全新的在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取一亿新生。

作为首批入驻淘宝教育的知识付费机构，“618大促活动”期间，Momself联合淘宝教育一起推出了明星李湘直播带货知识付费产品的“商品+知识付费”组合形态新玩法，3分钟卖空500份Momself定制课程《闫博士肌肤抗衰课》。

Momself是国内新女性自媒体平台，以“为中国一亿女性提供自我成长解决方案”为愿景，创立三年，一直在女性成长领域深耕。

此次联合淘宝教育，以“商品+知识付费”为切入口做直播带货是Momself走在行业前端的一个新的成功的尝试，也是对“知识付费是品牌内容入口”的验证。

在“共生。共赢”2020淘宝教育招商大会的“圆桌会谈”环节，Momself创始人崔璀表示：“首先，直播带货知识付费产品，让知识付费的发生形态从”人找知识“转变为更精准高效的”知识找人。

其次，知识付费成为品牌内容入口可以帮助品牌塑造‘品牌心智'，通过前端内容的铺陈，帮助产品找到用户。Momself在内容领域深耕三年，原则上来讲，所有的产品都可以找到知识传播点，这是前端我们可以做的事情。

后端，通过知识付费，可以把品牌的生命周期延长。学习是一个长周期的过程，即使在所有的产品销售完之后，依然可以通过知识付费带来的优质内容来对客户进行服务。

第三， “商品+知识付费”的结合也帮助了像Momself这样的知识付费机构实现了用户服务的全路径。“

在知识付费领域，Momself始终走在前列，不断探索新玩法。

围绕”如何做知识付费产品“，Momself坚持两个关键字：学和习。

第一步，做”学“

针对女性在成长过程中遇到的所有难题，Momself打造了一系列课程，并建立了一所”妈妈的人生学校“，包含26套课，500节课，提供1000+场景解决方案，为一亿妈妈提供一套”妈妈“角色的系统成长方案。

这些课程内容的打造填补了女性领域知识付费市场的空白。

第二步，做”习“

针对在线教育用户普遍的”学了不会做“的痛点，Momself在2019年开启了”训练营“模式，提供班主任管理、老师答疑、案例拆解和实操等，完成了用户和课程以及老师之间的深度捆绑，帮助用户真正做到”知识的习得“。

目前为止，训练营累计服务用户人数10万以上，所有用户通过社群形式沉淀下来，成为Momself的深度用户。

除此之外，2019年Momself推出了”代言人计划“，依托平台优质课程内容，帮助更多女性在完成自我成长的同时，通过知识的传播来打造个人品牌IP，实现知识变现，获得事业收益。

疫情之后，线上社交和在线教育加速，作为一直在知识付费垂直领域的赛道里深耕的Momself也在不断开辟新玩法。

之后，Momself还将尝试更多淘内营销玩法，让课程像商品一样在各个场景与消费者相见。