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数据分析：小红书品牌“共情力”缔造指南

导语

“从哪来回哪去。”“你要带我回中国吗？”

8月30日，博主“煎饼果仔”、“夏天妹妹”发布自制短剧《逃出大英博物馆》，讲述一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事，在发布后短时间内实现“现象级传播”。

见证现象级话题的诞生
根据千瓜数据显示，两篇笔记推出不到一个星期，互动量分别破80万、50万，截止目前更是破百万，堪称顶流。同时从评论区发现，舆情好评如潮，网友们纷纷表示极具“教育”意义。

数据分析：小红书品牌“共情力”缔造指南_第1张图片
图 | 千瓜数据

博主纷纷加入共创队伍

不仅如此，小编发现同名话题#逃出大英博物馆#，话题浏览量短短时间突破8000W，覆盖美妆、美食、出行等领域，系列视频全面开花。通过对衍生内容的解析，小编觉得不能简单理解为模仿，更像是风起后，一个系列之下的共创。

数据分析：小红书品牌“共情力”缔造指南_第2张图片
图 | 千瓜数据

美食领域，好利来二公子@老板罗成 制作元青花蛋糕，美轮美奂的蛋糕，富有审美的内容制作，带领网友进入了一个中式审美领域，不怪热评：紧跟热点，走在行业巅峰。

个护彩妆方面，博主们也是各显神通，用颜色构筑经典，更像是一场别样的“多巴胺”演绎。

数据分析：小红书品牌“共情力”缔造指南_第3张图片
图 | 小红书

数据分析：小红书品牌“共情力”缔造指南_第4张图片
图 | 小红书

共情传播，身份认同

作为一个时长仅几分钟的小短剧，通过一盏拟人化的玉壶，将有着共同记忆的“我们”联结起来（一个灵魂唤醒另一个灵魂）。一盏小小的玉壶，即是中国文物、中华文化、民族精神的象征符号，用户们通过民族认同感而紧密连接，成为这场互动仪式的参与者，达成了超越时空限制的“情感共识”。

小编看来，宏大事件的解构，与个人微小的碰撞……基于情感连接的仪式传播，新一代的记忆体建构的重要方式。

案例：喜茶 * 手工博主 （青花瓷）

数据分析：小红书品牌“共情力”缔造指南_第5张图片
图 | 千瓜数据

品牌启示：表达主线提炼 深化叙事能力

对于品牌而言，可以积极挖掘强共情力的场景，围绕自身价值理念塑造人设，为用户输出情绪价值，进一步引发用户共鸣。

小红书投放角度，不仅限于本行业的达人，可以将目光多投射自其它领域，创意碰撞，或许能有意想不到的惊喜。

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