微信朋友圈、QQ动态、新浪微博内容发布功能点对比分析

所有产品都是由一个个的功能构成，而功能的背后是需求和逻辑。本文将针对微信朋友圈、QQ动态、新浪微博内容发布功能的异同，结合用户场景需求、业务流程找出原因。

书写逻辑：体验环境->产品介绍->用户需求分析->内容发布功能点对比->总结

一、体验环境

手机：小米5S

操作系统：MIUI 9.6.1.0

微信版本：V6.7.3，QQ版本：V7.8.2.3750，微博版本：V8.11.0

网络环境：WIFI良好

二、产品介绍

1.QQ：05年推出上线，产品定位是一款IM工具，QQ动态作为一个独立功能模块类似博客，可以分享图文、视频、小视频等内容，与好友通过互相赞、评论、转发方式进行互动。用户加好友需要双向验证，满足熟人间的强社交需求。

2.新浪微博：09年推出上线，产品定位是“微型”博客的内容社交平台，可以分享图文、视频、小视频等内容，形式多样，与好友通过互相赞、评论、转发方式进行互动。用户通过单向关注即可快速获取其他用户发布的生活资讯，满足陌生人进行互粉互动的弱社交需求。

3.微信：11年推出上线，产品定位是移动互联网时代的IM工具，朋友圈作为一个独立功能模块对标微博，可以分享图文、视频、小视频等内容，与好友通过互相赞、评论方式进行互动。用户加好友需要双向验证，满足熟人间的强社交需求。

三者出现的时间不同、产品定位不同，因此“内容发布”功能的设计也有差异。下面我们结合功能满足的用户需求、运营目的和商业目标异同来试着分析。

三、用户场景需求分析

由艾瑞数据统计，2018年8月微信使用人群统计如下：

2018年8月QQ使用人群统计如下：

微信、QQ的用户几乎覆盖了全年龄段人群，以35岁以下年轻人为主。由于历史原因，微信有很大一部分用户由QQ用户直接转化而来，随着语音功能的加入降低了很多老年人、低文化人群的使用门槛。早一批QQ用户已渐渐不再活跃，QQ用户定位更年轻化。

由艾瑞数据统计，2018年8月微博使用人群统计如下：

微博用户几乎覆盖了全年龄段人群，以35岁以下年轻人为主。用户分为商业机构、明星、网红等大V用户和普通用户，这些人有较强的职业属性。

微信和QQ的用户关系为同学、朋友、同事、亲人，满足用户沟通、交流、分享的社交关系，而微博在满足粉丝关注、评论、转发的社交关系中具有更强的商业属性。

因此，从满足用户和平台需求的角度来看，微信和QQ的内容发布功能差异不大，和微博对比则大不相同。以“内容发布功能-产品-用户-场景-需求”为结构梳理用户场景需求如下：

四、“内容发布”功能点对比分析

微信和QQ内容发布功能大体上差不多，只在子功能点和功能限制上有细微差别，与微博则不同。为了简单分析，这里只考虑发布文字和图片消息。

微信朋友圈内容发布功能流程：

QQ动态的内容发布功能流程如下：

微博内容发布功能流程：

由此可以看出微信、QQ、微博内容发布功能在“功能路径长度、字数/图片限制、子功能点、发布后环境”等几个方面存在差异，如下：

五、总结

产品功能的设计是为了满足用户需求、运营目的和商业目标，每一个功能点的设计与产品的需求和定位息息相关。通过微信朋友圈、QQ动态、新浪微博的动态发布功能对比分析，总结分析如下：

、

---

谢谢观看！我是X蝈蝈，请各位不吝赐教，感谢！