AIGC这么火爆，用来做数字营销又会怎样？

纵观全球科技行业，2023年最火爆的领域绝对是生成式AI（也称AIGC，Artificial Intelligence Generated Content）。在日益丰富和完善的大语言模型帮助下，如今AIGC在文字、图像甚至不少专业应用领域展现出的高超水准，就连许多专业人士也自叹弗如。

那么对于企业来说，如果把AIGC技术应用在数字营销上，又会得到怎样的效果呢？

数字营销的变迁与创新

作为一家全球领先的企业国际化智能营销服务商，易点天下抓住了移动互联网与云计算飞速发展的时代机遇，针对数字营销推出了Yeahmobi等平台产品，并逐步打造出了完整的营销产品体系，可提供数据挖掘、分析可视化报告、ROI实时监测在内的丰富功能。

经历了连续多年的快速发展之后，易点天下除了位于西安的总部之外，还在北京、上海、杭州、深圳、香港等城市以及新加坡、韩国、日本、德国、美国、BVI等国家和地区设立了子公司，并于2018年和2020年两次入选“中国独角兽企业”榜单。

随着AIGC与大模型时代的来临，易点天下在国内首批接入AI大模型，推动多场景应用不断落地，实现以AI技术赋能企业管理，实现降本增效。易点天下借助亚马逊云科技广泛且深入的云服务以及人工智能、机器学习服务，实现了对旗下Cyberklick商业智能化数字营销平台和Yeahmobi人工智能驱动的程序化广告平台的进一步赋能。2023年7月12日，易点天下又正式发布了旗下首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI，是生成式AI技术在数字营销领域的创新典范。

打造AIGC数字营销创作平台

KreadoAI还在测试期间，就赢得了来自全球多个地区用户的广泛好评。易点天下技术中心总经理秦鹏介绍，作为一个AIGC数字营销创作平台，KreadoAI的核心产品服务主要包括四大模块：

1、AI数字人创作模块：支持不同风格的100多位虚拟数字人形象，140多种语言和400多种不同行业人物音色，可广泛应用于商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训和企业服务等领域。相较于其他素材类型，真人或数字人的创意营销素材平均投放时间增加了1.5倍，点击率、转化率、播放时长等相关数据均有20%以上的提升。该模块提供三大功能：一是口播视频功能，目前已实现唇形融合、语音音色克隆、TTS智能配音、AI换脸等技术，以1%的成本，实现95%以上的真人视频效果呈现，大幅降低营销成本。在效率方面，口播视频的制造效率更是从之前的12小时缩短至6到8分钟；二是1：1真人数字分身克隆，用户只需提交5分钟拍摄画面，即可以1：1还原数字人真人形态；三是语音音色克隆，同样只需提交5分钟原音频，即可复刻本人的音色和音律，克隆后还可以切换多国语音并保持整体音源特征。

2、AI模特模块：针对电商行业实现了媲美棚拍效果的商品和模特的融合，目前已支持假发、服装、眼镜等细分行业的电商客户，可生成不同地域国家、肤色、年龄、表情等媲美棚拍精度的AI产品展示图。

3、AI工具模块：这个高效的助手包括了营销文案生成、AI换脸工具等多个功能模块，可以让客户的创作更快、更好、更简单。

4、AI创意资产服务模块：针对AI创意资产的智能管理和AI分析，包括AIGC生成、模板素材、创意资料管理等功能。

选择亚马逊云科技的理由

秦鹏向趣味科技透露，易点天下与亚马逊云科技合作由来已久，其营销业务就是诞生于亚马逊云科技之上。而作为AIGC数字营销创作平台，KreadoAI平台更是大量运用了亚马逊云科技的云基础设施服务和机器学习服务，包括Amazon SageMaker、Amazon S3、Amazon EKS、Amazon EC2 Auto Scaling等。

谈到选择亚马逊云科技的理由时，秦鹏表示主要是考虑到了其在AIGC领域的诸多优势：

1、专注算法模型：专注算法模型，无需管理基础设施，服务稳定性可保障。

2、模型部署：Amazon EC2 Auto Scaling，响应需求变化，实现动态扩缩容，推理成本降低50%以上。

3、模型训练：Amazon SageMaker机器学习平台，动态灵活从0-1训练机器学习模型，包含ML全生命周期能力。

4、专家团队合作共研：专家团队配置，合作共研，高效实现项目目标。

针对AIGC领域，亚马逊云科技推出了Amazon Bedrock服务和Amazon Titan模型库，提供了借助基础模型构建和扩展AIGC应用程序的最简单途径；编程语言生成工具Amazon CodeWhisperer，向个人开发者免费开放；Amazon EC2 Trn1n和Amazon EC2 Inf2实例正式可用，为客户提供最具成本效益的AIGC云基础设施，这些都有效地帮助了AIGC应用的快速研发。

AIGC应用带来的巨大收益

在基于亚马逊云科技所构建的KreadoAI系列AIGC服务正式上线之后，易点天下很快取得了令人欣喜的成效。

首先，电商客户的素材生产变得更加高效，让人工智能从传统的素材生产中的基本操作转变为高质量AI模特生成，不但显著节约了电商客户的海外模特棚拍成本，而且素材出图时间更是从原来的3至5天缩短至1至2小时。

其次，得益于AIGC的助力，在营销视频场景的多语种数字虚拟人创作中，视频制作效率从此前的12小时/个缩短至6-8分钟/个，并且通过自研的数字人物库为全球各地的客户提供满足其需求的人物形象与驱动口型，结合Amazon Polly服务提供的多语言、高质量自然人声，让数字人视频达到逼真的效果，加速电商、游戏直播等播报型视频宣传的国际传播，并且为观众提供本地化的体验。

此外，使用亚马逊云科技的Amazon SageMaker托管式机器学习平台进行构建，还让企业探索与研发AI应用的复杂度大幅简化。Amazon SageMaker和Amazon EC2的G4dn实例有助于其消除自行维护基础设施所带来的成本和人力投入，让研发人员专注于模型的构建和微调，从而在AIGC赛道上发掘更多新的业务机会。

“举例来说，以前我们大多数电商客户是通过海外模特进行棚拍，单张照片成本在百元左右；如今采用亚马逊云科技驱动的生成式AI自动输出，使电商素材生产的成本降低50%。来自某客户的数据显示CTR点击率提升35%，单次点击成本降低45%，客户能够非常直观地感受到AIGC应用所带来的收益。”秦鹏介绍道。