合约广告

合约广告分类

大纲

一、CPT广告位合约

合约广告分类

CPT广告：广告位独占式售卖，即在某些广告位上固定投送该广告主的广告

    优点：独占式、曝光性强、橱窗效应

    缺点：无法做到按照受众类型投放广告，无法进行深入的效果优化

    变形：与受众结合的广告独占式售卖；广告位的轮播售卖

    衍生产品：广告排期系统

二、受众定向

展示量合约广告，按照受众售卖，定向技术至关重要

1. 定向的效果：符合该定向方式的流量上高出平均eCPM的水平

2. 定向的规模：这部分流量占整体广告库存流量的比例

多种定向方法提供支持，达到整体流量上质的最优化

（一）受众定向方法

1. 地域定向

2. 人口属性定向

3. 频道定向

4. 上下文定向

5. 行为定向

6. 精准位置定向

7. 重定向

8. 新客推荐定向

9. 团购

（二）受众定向标签体系

上下层次标签体系

兴趣标签体系

三、展示量合约

（一）流量预测

1. 售前指导

2. 在线流量分配

3. 出价指导

（二）流量塑形

打通用户产品和广告产品的需求，根据场景定制化设计流量场景

（三）在线分配

保量合约——设计分配策略——二部图

二部图：供给节点、需求节点

供给节点：互相之间关系为与，流量无重合

需求节点：与关系

避免需求节点之间抢夺同一个供给节点的流量——在线分配每个供给节点的流量和各个需求节点的约束，解决分配问题