近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2019英国最有价值的150大品牌”排行榜。
其中服饰领域只有Burberry、remark和Boohoo三个品牌入选，Burberry更是榜单上唯一的一个奢侈品牌，位列第23名，品牌价值同比增长5.2%至36.36亿英镑，Primark 与 Boohoo的排名分别为第54名和第149名 。
说起奢侈品牌，按理说能够与Burberry博弈的应该有不少，那为何只有Burberry入选了呢？
Burberry创办于1856年，由英国年轻人Thomas Burberry创立。
并在英国南部Hampshire的 Basingstoke 市开设了第一家Burberry店面。
凭借着优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计，Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。
1879年，Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine，因为耐用惯穿的特性很快就被广泛使用，Thomas Burberry也因此赢得了大家的认可。
并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣。
1891年，Burberry在伦敦Haymarket 30号开了第一家分店。
1909年，在巴黎第8大道上开设了店面。
1911年，Burberry凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰从此扬名。
1913，Burberry将伦敦的分店搬到了一个更大的由建筑设计师Walter Cave 在1911年专门设计的门店。
1916年，Burberry几乎成为了警署警察的制服。
1924年，Burberry创作的Burberry Check 标志性图案“Nova”首次出现，后于1967年注册成为商标，之后便更广泛用于其他产品。
过去几十年，作为英国皇室御用品，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主。如今，Burberry通过强调英国传统的高贵设计，已成为奢华、品质、永恒经典的代名词，旗下风衣作为品牌标识更是享誉全球。
步入2000年，一个新世纪开启了，在社交媒体的影响下，各品牌风格极速转向，Burberry也开始了改革。
现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士于1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，力求将经典元素注入其中。
Christopher Bailey在经典的Burberry Check上加入新色，创作出了黑×红格子，同时，还聘请名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check新衣进行拍摄，使一度曾处于低谷的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，也因此成为Burberry品牌一百年来销售额最高的一年。
2013年，设计总监Christopher Bailey成为了 Burberry 的新任 CEO。
Christopher Bailey上任后，开始大力发展此前 Burberry 曾经尝试但数度搁置的美妆和配饰产品线。
同时进行了更大胆的针对数字化方面的尝试，甚至在天猫开设旗舰店。尽管至今这一举动仍然充满争议，但至少使得Burberry重新回归了年轻人的话题中心。
Burberry 的脚步并没有因此停下，紧接着就换掉了老LOGO。
一改古典的衬线字体设计，以俐落简约非衬线字体取代，字母的间距缩减，且全改为大写，下方的品牌起源地LONDON也加上了ENGLAND的字样。
Logo的改变同时也带来了图样的改变。
新图样以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感，同样以卡其色为底，由白色B穿插橘色T，组成连续图腾印花。
就在换新Logo的前一个星期，Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品，下定决心转型了。
同时，Burberry再次换帅，任命长达17年的创意总监Christopher Bailey离任，由Givenchy前任创意总监Riccardo Tisci担任。
Riccardo Tisci在设计风格、市场推广上做了一系列动作。
与俄国潮牌Gosha Rubchinskiy推出了联名合作，一时间，刷爆潮人圈。
据Burberry2018年公布的年度财报显示，上半年利润增长42%至1.73亿美元。
在变与不变之间，数字已经告诉了我们什么是对的， Riccardo Tisci 用数据为Burberry打了一针强心剂。
最后，回顾主题，2019英国最有价值的150大品牌排行榜发布，奢侈品牌仅Burberry入选的原因，我想用一句话总结就是：在经典与创新之间，Burberry找到了一个平衡点，让人爱上这个虽然已过去百年，但依旧跟得上时代，跟得上潮流的老品牌。
近年来，有不少大牌都经历了换帅的过程，然而这些举措又不由得让人担心又期待，生怕一个时代就这么结束了。
其实，Burberry用事实告诉我们，一个时代的结束，正是另一个时代全新的开始，过程或许会令人错愕或惶恐，但终究我们都会慢慢喜欢上这种改变。