2.数据分析报告制作

2. 数据分析报告制作

2.1 产品基础信息

• 产品介绍

  今日头条是一款基于用户和信息数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务，实现内容与用户的精准连接

• 产品定位:为什么大家要用你的产品？和别人的不同在哪里？

  以信息为中心，通过机器推荐算法（产品核心） 精准区分用户，实现信息的精确触达，为用户提供个性化的资讯内容

  目标：给每个用户最有价值的信息流

• 产品特性

​ 拥有庞大的角户群体、信息及其数据

​ 基于强大的数据挖掘和算法能力，可以实现信息和用户的精确匹配

​ 通过精确匹配来实现广告的精准投放，有效避免流量浪费

• 产品优势

  海量用户群体、信息及其数据；强大的数据挖掘能力；强大的算法能力；信息与用户的精确匹配

  用户的平均使用时长在75分钟以上；总日活用户产国1亿；单用户日均启动约9次

2.2 产品生命周期

• 产品下载量

  酷传网：酷传 - 帮企业获取更多客户 (kuchuan.com)

  拥有安卓苹果大多数软件的下载量

​ 从下载量来看，在16年10月之前，产品出于孵化期的增长速度并不算很快，产品的版本迭代也不是特别频繁。从16年11月到18年4月产品增速开始加快，此时产品进入成长期，高速迭代，一直到4月中开始放缓，后期下载量还在增加，但基本数据已经稳定。

​ 以上发展历程和符合产品成熟期特征。

• 迭代内容

  从18年往后，头条的核心的产品功能迭代节奏开始放缓，更多是产品功能上的优化。

  

• 从公司战略上看，18年开始字节跳动开始尝试其他变现手段，如小视频的上线（后面开始运营抖音)，接入电商做知识付费（悟空问答），产品重心开始向商业变现转移。包括作业中的付费问答算是全新的产品功能更新，核心的老功能变动已经不大了。

• 市场容量

  ​ 图为《艾瑞咨询：2017年中国移动端新闻资讯行业报告》

  

  ​ 据报告指出2016年，移动端新闻资讯企业收入规模达到161.61亿元，在互联网新间资讯市场规模中占比约75%，但伴随着人口红利的殆尽，未来其增势将逐渐放缓。到2019年，移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%，市场规模达到450.7亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比超过 80%。由此可以进行推断，对比已经稳定的网约车市场，在经历了爆发式的增长后，整个互联网新闻资讯市场逐渐成熟，开始进入“精细化运营”阶段。随着市场份额滅少，用户向头部平台集中，行业的新进者也逐渐减少，一超多强的格局即将形成/

• 竞对分析

  

• 图为新闻资讯类产品的日活跃用户数排名，，以及市场的渗透率排名，从图中可以看到：

  在用户日活上，今日头条高于腾讯新闻位居第一，腾讯排名第二，天天快报排名第三。

  在市场的渗透率上，头条仍排名第一，腾讯第二，快报第三，网易、搜狐、一点资讯紧随其后

2.4 产品发展情况

• 总结

  今日头条作为一款信息推送产品，其处在产品生命周期的成熟期。

  随着用户增长速度放缓，平台生态趋于完善，但是开始尝试更多商业变现的可能。

2.4 核心业务逻辑【重点】

• 业务模式
  今日头条是具备现金流的产品，从13年后半年开始就开始商业化尝试，目前主要的营收夹源是广告投放，广告主可选择直接投放或自营广告（抽成）投放的形式，在开屏、信息流、详情页等位置进行广告推广。

  

• 图为今日头条的启动次数及启动渗透率，数据表明，头条的日均活跃人数14237.17万人，日均启动次数114954.43万次，相当于每用户日平均的启动数在7-9次之间，所以今日头条属于高频业务产品。

• 业务逻辑分析

• 市场状态分析

  

​ 产品主要涉及到4个业务方：普通用户、头条自媒体作者、今日头条的运营团队及爬虫机器人。《艾瑞咨询：2017年中国移动端新闻资讯行业报告》

​ 2012年今日头条进入市场时，整个移动新闻资讯行业还处于发展初期。用户规模大概只 有2亿不到（甚至更低），整个新闻资讯市场还处在四大门户新浪、搜狐、网易、腾讯主导的PC端。用户对于移动端的产品感知很低，下载意愿也很薄弱。后来随着技术的发展，移动互联网开始进入用户视线，并开始了大幅度用户增长，借此移动新间资讯行业也进入了快速成长期。

​ 从14年开始，移动新闻资讯行业开始快速发展，各种类型的资讯产品相继推出，传统新闻机构也纷纷推出客户端加入竞争，今日头条凭借内容聚合与精准的算法推荐很快获得用户和资本市场的认可和青睐，迅速从厮杀中脱颖而出，一跃成为“头部”产品。

​ 具体可参考市场容量部分的分析~

2.5潜在运营可能

• 不论是头条产品本身，还是整个市场环境来讲，基本上都已经进入到相对成熟的阶段，更多的考虑应该是发掘更多商业变现的路径。
• 可以尝试知识(内容）付数 知识是高价值信息流，可以充分利用原有的企业资源启动新的功能，让用户付费来获取创作者产出的优秀内容（职业技能、行业经验等），或通过问答的形式完成内容付费。
• 扩充信息流的种类，通过短视频和直播进行商业变现

商业变现的概念：

商业变现（Monetization）是指将某种资源或活动转化为经济价值或利润的过程。在商业和经济领域中，这个术语通常用于描述如何将某种资产、产品、服务、内容或活动转化为金钱或其他货币价值的过程。商业变现的目标是为企业或个人创造经济回报或盈利机会。

2.6 用戶决策流程

• 作为一款移动端的信息推送产品，在使用上，用户以产品体验，付费内容也在短时间内也可以決定，因此属于短周期的单方决策。

2.7 典型用户场景

• 基本基于碎片化时间完成：被推送时的热点阅读
  等待/乘坐交通工具时
• 工作/学习的闲暇之余
• 休息前后的零碎时问