2018-11-07

美博空调巴厘岛会议｜品牌、产品升级，赋能渠道

    2018年11月1日，美博空调代理商齐聚巴厘岛，开启一场为期5天的问道品牌、产品，赋能渠道的探索之旅。

       美博空调董事长余方文、美博空调营销总经理甘建国，以及中怡康白电总经理魏军，与来自全国各地的50多位美博空调代理商们，共同回顾过去的2018冷年美博空调完成了渠道、品牌的系统建设成就与得失，并就如何在2019冷年进一步抓住产品赋能，从而将品牌推向新的平台，为渠道商家带来持续的财富增值。

      中怡康白电总经理魏军指出，今年以来大家电市场各产品表现差异明显，空调在白电市场主要品类中同比增长高于其他品类，销量同比增长6.6%。但2018冷年空调市场先扬后抑，零量和零额累计增幅呈下滑趋势，这给2019冷年市场发展带来不小的挑战和压力。

       面对空调产业的现状，美博空调则选择主动出击、逆势扩张，相继打出“三强王牌”：续签新西兰国家男篮官方赞助商，开启一段全新的体育营销新征程；携手大屏直播登陆浙江卫视《这就是灌篮》，借助综艺节目打造品牌热度；全面抢占广州南站、郑州东站、武汉站等高铁黄金资源。这些品牌、营销的大动作都表明美博空调市场战略升级提速。

        11月5日，一场名为美博空调品牌策略座谈会暨品牌升级策略巴厘岛培训会上，美博空调与各位代理商一起，聚焦当前空调产业的发展形势，以及面对的机遇和挑战，就如何借助产品和渠道，推动品牌升级；最终，再借助品牌影响力和号召力的提升反哺渠道商家。当天会议上，美博空调营销总经理甘建国还宣布，除了国际化的品牌赞助、高空的电视广告，接下来还将启动面向县镇市场的墙体广告，最终通过品牌升级和产品迭代赋予渠道引爆。

        面对已经开启的2019冷年空调市场大战，余方文坦言，空调产业已经进入一个周期性的调整通道中，虽然产业发展环境比较严峻，渠道变革也将继续加速，市场继续向四五六级持续下沉。对于美博空调来说，就关注自身竞争力的打造，提高企业的核心竞争力。

       美博空调轻奢派系列新品正是应景而生，轻奢派卧室空调以106℃超大导风板使空调吹墙不吹人、一键水洗功能等特性直击空调产品痛点。在享受健康新空气的同时有效预防空调病。轻奢派卧室空调以高颜值、高性能及高性价比特点既符合当前消费趋势，也将美博空调年轻化的形象普及落地。配合产品赋能，美博空调将帮助代理商优化产品组合，根据自身品牌力，合理调配主力产品、高端产品比例，锚定拉升利润和品牌，提升影响力。合理使用POSM，打造终端品牌体验店，建立完美的立体体验式营销。

     会议期间，来自中国的美博空调代理商们还享受到当地代理商安排的高规格外宾待遇。这不仅体现了海外代理商的好客之情，也彰显了美博空调海外市场的强势之力。在未来的道路上，美博空调将不断加速品牌及产品升级的步伐，提升品牌竞争力，赋能国内及海外渠道。