关于健身服务业的一点想法

随着国家经济发展和人民收入水平的提高，近年来国民的健身意识也有很大的提升。从党的十九大明确提出“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”的目标，到“十四五”规划和明确提出到2035年“建成体育强国”，体育已成为中华民族伟大复兴的标志性事业。

全民健身涉及每个人身体素质的提高，涉及到全体国民的幸福，是体育工作的重中之重。要把全民健身变成老百姓的一种生活方式，融入到日常生活中去。

近年来体育健身休闲活动发展最快，保持了高位增长，2019年增加值现价增长速度达到74.4%。

一、健身行业的构成

健身行业的上游是资源供给，包括健身器械的生产及销售、教练培训和健身课程研发。

健身行业的中游为健身服务业，包括线下和线上健身服务。线下健身服务包括健身中心、健身俱乐部等。除了传统线下健身房，还有互联网+实体店线上与线上的结合（020平台），以及近年来兴起的健身类APP。

健身行业的下游则是针对用户的后端服务，例如健身服装器具等的出售、健身食品营养品与信息数据管理等等。

二、健身服务业的蓬勃发展

1.健身房市场的发展

近年来，中国健身行业市场规模近几年不断增长。数据显示，2019年全国一线及新一线城市共有健身房近2.8万家，会员数量达到879万人，市场规模达到337亿元。除了传统的健身房外，还衍生出团课精品工作室、私教工作室和24小时健身房等新型模式。

北京、上海、广州和深圳四个一线城市健身房会员渗透率基本达到10%以上，国内整体渗透率为5%左右。随着人们收入的不断提高，健身习惯正在从一线城市向二线以及低线城市扩展，未来二线以及低线城市市场潜力大。

2020年受疫情影响，健身房行业增速回落，全国健身房都经历了2个月到半年的暂停营业，这期间也淘汰了不少经营状态欠佳的健身房。主流城市健身俱乐 部年均收入仅522万元，较2019年下滑18.8%。随着疫情得到有效控制，各地健身房恢复全面复工状态，全国健身产业逐渐复苏，曲线开始爬坡上扬。

2.在线健身行业市场的发展

2020年2月，为满足疫情防控期间群众健身需求，国家体育总局颁发《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，通知要求各体育部门及各类媒体要积极推广科学的居家健身方法。

疫情对传统健身房经营造成了深远的影响，用户的健身习惯正发生快速的变化，健身线上化趋势增强，催生了户外健身、家庭健身等多样化健身场景，健身运动类App在疫情期间月活跃用户持续保持高位，较上年疫情前同期呈两位数增长。

据调查显示，75%的体育锻炼者运动时借助运动类的app, 包括记录运动行为、使用运动内容、话题社交、制定运动计划或提升运动能力等。互联网运动健身平台中，目前头部平台脱颖而出，如keep、小米运动、咕咚等。Keep在疫情期间推出线上直播，进行Keep运动用品电商直播。

3.健身行业线上与线下模式融合

除了线上健身平台外，线下健身品牌也加速布局线上。健身视频在疫情期间播放量暴涨，促使各类型健身房加速布局线上，通过直播、视频训练、社群交流等形式增强现有客户粘性、打响品牌效应来进行引流。

转战线上化运营的线下健身房品牌除了一些头部传统健身房威尔士，还有一些新模式健身房，如乐刻，利用联合直播平台推动团课直播，服务千万人次在家云健身，利用平台教练与奥运冠军进行短视频教学。

三、健身服务业发展趋势

1.健身房小型专业化趋势明显

健身房小型、专项化趋势明显，这一类健身房真正的优势在于能在某一细分运动领域吸引真正热爱这项运动的人，也能得到更多的社区归属感，出现了更多如瑜伽等细分健身领域健身房。

2.线上健身成为新战场

据麦肯锡《中国消费者报告2021》，疫情后线上健身用户增长23%，其中有意继续进行线上健身的占60%。先前国内居家健身普及率不高，中国城镇家庭平均每百户仅有4套健身器材，普及率不足5%。

预计2025年我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能达到65%-70%的占比，承接这一部分受众群体的健身需求，将会是未来线上健身房的主要功能。

3.新技术为健身行业的发展提供助力

物联网、人工智能等技术在各行各业加速落地，新技术也为健身教学突破时间、空间、人力等限制，实现更高阶的监测、互动和反馈带来更多可能性。线上健身的火爆也顺势带起了健身器材的需求。

互联网巨头们的陆续进场，强大的资金和流量，以及丰富的产品和服务全产业链，持续用AI技术为软硬件产品赋能，也为用户提供了多运动场景。

而居家健身器材中，尤其动感单车、智能健身镜深受瞩目。健身周边产品，如智能手环、减震垫、筋膜枪等，也顺势爆发。作为可穿戴领域的头部玩家，华为、小米等居家健身设备的销量无疑也是水涨船高。

我国庞大的人口基数，但健身人口渗透率较欧美等发达国家相比仍较低，随着国民健康意识和健身服务需求不断增长，以及国家建设体育强国目标的政策利好趋势，国内健身器材消费市场有望进一步扩大，我国健身行业发展还有较大的增长空间。