自媒体，真贱

纸媒朋友们经常和我讨论一个问题：“你觉得我是自己创业出来做自媒体呢?还是在报纸里面继续待着瞎混?”我说，“你为什么要出来?”他们会回答：“你看人家程苓峰，一天在微信里面贴小广告，赚几万;你看人家罗振宇，24小时收了800万。你看人家金错刀，一个月培训进账几十万……”

我笑了笑：哥们，你们还在媒体，还是调查记者呢，还真信这些数啊。

自媒体现在已经虚假到什么程度?粉丝数微博是僵尸，没人问。微信大家看不见，自己可以瞎报。比如12万粉丝，基本上可以去掉10万，然后打个折，真实1万有没有都怀疑。至于微信上赚了多少钱?那更是可以瞎编。就拿罗振宇来说，做俱乐部，求打赏和包养，24小时就收了800万，智力正常的人都不会相信。但是谣言不粉碎，流通快了就成真的。

罗振宇们经常用小米的“互联网思维”来标榜自己，就是一边胡吹，一边将东西慢慢做精，最终会有人信。罗振宇利用资源让各个自媒体甚至传统媒体都捧，引发不明觉厉的人们的好奇，都赶过去围观，吹嘘带动真实，这有点像股市里面的“概念炒作”，真的让股民觉得概念成立，纷纷进来。于是，最终实施小米式的真实奇迹。

我本人对小米真实奇迹是佩服的，雷军能走通了这条路，很了不起。但是罗振宇卖的是什么?罗振宇的粉丝群跟小米一样吗?小米好歹还是个手机，物廉价美有样子，“攥着是个东西”。而罗振宇卖的是什么呢?就光罗振宇的节目和推荐来说，能读罗振宇推荐的书和文章的人，有一定的知识程度，不怎么太脑残，比较理性。简单来说，就是很精而且很抠。为一个媒体人的智力产品付费?有，但真的很稀缺，凑不齐这800万。所以，明眼人都知道，要不罗胖自己拉来赞助，冒充是24小时粉丝爆棚捐款。要不就子虚乌有，猪没吹起来，但自己用嘴来制造一场台风。

那么，媒体人为什么不质疑呢?当然，圈子化是一个因素。纸媒里面的人也想着踏一脚自媒体，都在道上混，彼此留薄面，算是给自己留个后路，纸媒万一不行，还可以去自媒体江湖作个揖。我就问过一些纸媒的人，“你们纸媒怎么不攻击自媒体呢?”他们都摆手，算了算了，以后我们说不定还要创业呢。

微信当然也乐意捧“自媒体式奇迹”，心照不宣不公布到底自媒体有多少真实粉丝，愿意说多少就是多少。立起来一个自媒体大号，能振奋多少媒体人扎到微信订阅号江湖里面，水深水浅，搅动起来，至少能让微信热闹非凡。微信不吃亏，来往活受罪。

自媒体在微信上的虚假，对传统媒体的杀伤力不是在“唱衰”上的，而是在“做衰”上。各位看官，你们想想，以前在传统媒体杂志投一个广告多少钱，即使广告不愿意投了，投软文，又是多少钱。好一点的媒体，没个10万1页是拿不下来的。那么自媒体呢，写一篇多少钱?几千块吧。10万的钱能收买一大块自媒体江湖。自媒体人，甚至纸媒里面的自媒体人经常说，“杂志报纸没人看，1000个阅读量都没有。”对纸媒无所不用其极地唱衰诋毁攻击，然后虚假吹嘘自己有几十万粉丝，打开率是如何如何，精准推送高效营销，再不济也有“KK所说的1000个铁杆粉丝”。

最终结果是什么?纸媒上的投放确实被抢了，但只有一小部分钱流向了自媒体群。纸媒上1页10万的价格，被分割成小块，塞给了自媒体。罗振宇说的那句话特别棒，充满智慧：自媒体的确靠“打赏”。但我觉得只不过是打小赏。在自媒体吹嘘自己的影响力下，广告主还挺高兴，觉得很超值，反过来教训纸媒：你看看，你们已经没影响力了。影响力不断上升的自媒体还那么便宜(当然自媒体对外说他们很贵)。如果我们还要再给你们纸媒投，那就不能按照1页10万了，得打折还对折或者对折对折再对折。这事一闹，纸媒更压力山大了。

所以，自媒体将价格做贱了，不仅自己，而且纸媒。它使得整个生态都“富士康化”。

最近海尔发了一封信说，“没有价值交流平台的交易都不应存在。”表示日后再也不会投纸媒硬广了。软文和植入还会继续合作，广告部是越过了，直接跟编辑部对接了。纸媒品牌价值在海尔眼里已经归零了。海尔联想腾讯等等，都是购买自媒体写手的大户人家。海尔先发了声，估计更多的企业效仿，纸媒人唱衰纸媒，自媒体让生态“富士康化”，企业开始直接干预内容，广告费用变公关费用，整块的钱变成天女散花式的钱。接下来会发生什么?纸媒的价格变贱，自媒体的价格也会变贱。价格贱了，好新闻还有吗?