爆款文案（七）

四. 标题抓人眼球

4.1 新闻社论

比起广告，新闻显得更权威、更及时也更有趣。作为营销人，我们可以穿上记者的马甲，把广告「化装」成新闻，激发更高阅读量。

如何写出富有新闻感的标题？

1. 树立新闻主角。把品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区，如好莱坞、硅谷等；又如明星企业：苹果、星巴克等，以及明星人物：巴菲特、梅西等。

2. 加入即时性词语。今天、2017 年（当年年份）、圣诞节（当时节庆）、这个夏天、这周六等。

3. 加入重大新闻常用词，  包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等，试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到「有大事发生」。

摘自《知乎》电子书

实践练习

明星篮球鞋 6 折起优惠大促中！

改为：

2017 NBA 全明星赛上场鞋照全曝光，有 1 款今天 6 折！

摘自《知乎》电子书

4.2 好友对话

我们从小就被教育：别人跟你讲话时，你必须回应，这是基本礼貌。利用这一心理，我们就能写出另一种激发高阅读量的标题。现在忘掉你营销人的身份，想象你是读者的闺蜜或死党，你正在和他聊天，聊得热火朝天！让他感受到你的热情，他会回报你更热烈的反馈。

举例：微信文案大咖战绩辉煌，周六线上授课

改为：他写微信软文赚了  1173 万元，愿意手把手教你文案秘籍--只在这周六！

解析：

第一步，加入“你”这个词。

第二步，把所有书面语改为口语（用上这些口语词，能迅速拉近你和读者的距离）。

第三步，加上惊叹词（激情是一种“传染病”，让所有人被吸引和感染）。

摘自《知乎》电子书

实践练习

摘自《知乎》电子书

答案：恭喜你！在 25 岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！

摘自《知乎》电子书