混沌大学听【一条】创始人徐沪生讲《内容创业：抓住新中产》学习心得二

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【一条】能够成功的几大原因

一、外部市场环境的变化带来的机会：【一条】定位的目标客户群是迅速崛起中的新中产阶级，这个阶层的消费体量足够大；另一方面中国随着经济转型、产业升级，大量的符合高品质需求的产品正在井喷式的增长。每天都在与这些新国货打交道，徐沪生清晰判断出未来趋势，“与当年日本、台湾的消费升级类似，现在中国也出现一大批产品材质好、设计好的消费品牌。”【一条】敏锐的抓住了这样的机会。

二、创始人徐沪生的成功品质：作为资深媒体人，徐沪生曾经创刊《上海壹周》和《外滩画报》，他创刊的这两份杂志均在全国排名前十，曾经的辉煌成绩已经证明了徐沪生身上具备着把事情做成功的品质。

    1、深刻认知自己的优势：做高品质生活美学杂志沉淀的经验，如何让产品极具艺术和审美，并把这样的优势在转型的互联网产品上发挥到极致。

    2、不断自我否定的精神：“创业者一定要推翻自己三次”，在定位做生活类短视频的方向后，不断的推翻之前做出的产品，花足够多的时间，才能找到属于自己的机会。从最初想做APP到选择微信，从做社交视频变成杂志化视频，一开始只是自我感觉良好，而最后却有很多细节上的证明。“创业过程中，每一个分岔口都要投入大量的时间，你已经把身家性命压上了，一定要搁一下，冷处理，多一点怀疑，多一些调研，多推翻自己”

    3、把细节做到极致的精神：比如【一条】刚开始要卖一本书，徐沪生自己亲自改三遍文稿，让员工站在电脑旁看，教员工为什么要这样改，这样做了三个月100次，几乎每天都要修改这篇稿子，因为这样极致的做法，这本非常小众的书上线就卖了2.5万册。比如【一条】的摄影手册是几十条，不能违反任何一条。摄影团队去一个地方拍摄，进去要先掏出自己的手机拍一张全景照片，因为一旦开始拍摄许多东西都会挪位，但工作人员走的时候要根据照片全部复原，打扫干净，垃圾带走，包括抽烟要走多远都是有规定的，不能给别人造成麻烦，还要留下深刻印象。当时摄影团队每拍完一处，对方都会在朋友圈里非常真诚的写一大段话，说【一条】的人非常靠谱。“一定要投入足够多的时间去做，并且全情投入，所有的细节都要跟上，否则做不出来就会放弃掉。人是有压力和惰性的，谁也不想每天18小时工作，但解决一个问题的时候要想自己在栽树，种的时候辛苦一点，树自然会长好，到时候就不用再操心了，最怕你在做的时候偷懒了，以后天天在擦屁股、解决问题。”

    思考：1、我和我团队的核心优势是什么？如何把这个优势发挥到极致?

    2、在接下来准备做的一些创新项目，我应该更加审慎的思考，反复自我否定和自我论证。

    3、高品质产品背后一定有大量的时间和精力的投入，并且需要不断地追求极致，这样才能赢得客户的品碑和高度认同，从而带来产品持续的生命力。在未来的工作中还需要更加细致、用心，放慢脚步，追求极致！