策划一次活动丨美图秀秀

什么是活动运营？通俗点理解就是通过策划一次活动在短时间内达成目标的运营手段。活动运营是一个庞大的体系，如果把它比作一条链子，活动准备、活动目的、目标群体、活动策划、活动预热、活动执行、活动总结就是上面环环相扣的节点，缺一不可。而做好活动运营，打造一场成功的活动，离不开每一个环节的精心设置，俗话不是说知己知彼方能百战不殆吗~

本次以大学生群体为目标人群，策划一次活动向他们推广美图秀秀这款APP。

一.活动主题：

                                                    美图秀秀，看我来秀

二.活动目的：

    拉新促活，让美图秀秀成为日常拍照首选

三.活动对象：

    广泛服务校园大学生群体，但针对毕业季人群给予增项活动

四.活动描述：

    1、时间：

        线上：2019.6.6——2019.6.16

        线下：2019.06.17——2019.06.18（周末）

    2、地点：

        线下XX大学文化广场

   3、 规则详情：

    活动前期：

        发布毕业季美图秀秀拍照活动，微信公众号活动奖励+朋友圈活动奖励。        

        ①公众号软文后方留言毕业季故事，毕业期间的故事即可，不限于毕业生的故事，留言前5名得实物奖励。一等奖拍立得、二等奖相册打印、三等奖美图秀秀公仔。

        ②朋友圈转发文案转发，自动参与线上抽奖。一等奖拍立得1名、二等奖相册打印4名、三等奖美图秀秀公仔5名。

        ③用美图秀秀拍照3张及以上，得朋友圈点赞10及以上，即可免费使用毕业AI照片。

活动期间：

    （1）现场摆摊

    在校园超市门口摆摊，摆放照片自助打印机2台。现场下载APP，用美图秀秀拍照，其中一张增加APP中的毕业季贴纸并发朋友圈，附文字包含“美图秀秀，看我来秀“字样，即可参与现场活动。已下载用户，只需发布一张含有毕业季贴纸的

    ①照片自助打印三张，毕业生可打印5张。

    ②现场小礼品领取，参与用户即可领取美图秀秀精美校园贴纸。

    ③同时转发微博，参与话题”美图秀秀，看我来秀“，还可现场参与抽奖，一等奖美图秀金500元两名，二等奖拍立得三名，三等奖美图专属贴纸兑换码50名。

    （2）校园照相馆

    与照相馆进行商业合作，门口张贴海报，下载美图秀秀APP，打印包含一张美图秀秀的照片，即可享打印9折优惠。

活动后期：

    奖品寄送。

五.投放渠道：

六.风险控制：

七.成本预估：

    · 流量成本：

    内部流量：0.01*50W=5000元
    外部流量：0.02*10w=4000元

    · 人力成本：

    开发成本：10天*10人*300元/天·人=30000元
    营销成本：2天*10人*300元/天·人=6000元

    · 场地、物料成本

        场地：0元，请校内摄影社团租借公共场地。
        物料：
           · 拍立德300*10=3000元
           · 贴纸500元
           · 公仔500
           · 自助打印机2台，10000元
           · 照相馆合作打印补贴5000元
           · 其他5000元

    · 合计69000元

八.监测指标：

    · 各渠道参与人数数据、微信指数、微博指数等

    · 公众号、微博新增用户数量

   ·  产品相关数据：下载量、注册来源、注册转化率

  ·   用户相关数据：新增用户、DAU、UV

九.活动预期：

   · 设定目标：线下活动参与2万人，线上活动参与20万人

   · 收入预期：用户新增10万人，日活增加30%

   · 成本预期：6.9w，获客成本0.7元/人

   · 得到结果：用户新增12万，日活增加33%，获客成本0.6元/人

   ·  比对结果：假设日常获客成本为3元/人，则ROI≈5