联机共读11期-1.4-宁静-《个人品牌如何做出实效》

“三分战略，七分执行”。在当下这个KOL泛滥的时代，小透明想塑造自己的品牌、脱颖而出，也可以参照创业企业的思路，找准利基市场、明确自己的定位，但最重要的还是全力以赴地去执行。

【场景】

个人定位与场景越紧密连接、越契合，特点就越鲜明，护城河就能被加宽。

电影博主、豆瓣评论家千千万，但最后被大众记住的是“我是谷阿莫，今天用3分钟给大家讲一个……的故事”。谷阿莫开创了“X分钟看完X电影”这个视频品类，后来又被无数博主模仿，但头部IP的红利主要由他获取。

得到平台上打造的知识界众IP同理。薛兆峰讲金融未必比香帅差，但他只需要搞好经济学这一个门类，成为经济学入门时一定会想到的头部IP即可。Dr. 魏讲心理学也未必比武志红不靠谱，但脑科学及延伸出的育儿才是他的主场。

【个人品牌接触点】

以公众号为例，个人品牌接触点主要是推送文章：

时间有没有精心选择？是否像罗胖那样卡在6点说上60s？

题图是不是有一贯的风格？

遣词造句是否有辨识度？

主题是否有连贯性？

在这里推荐一下近期崛起的“硬核财经”号饭统戴老板，连贯性非常强，每篇都有引导词+标红的各段总结，切合财经长文受众的胃口。篇篇高质量，可谓硬核财经公号写作第一人。

【事件营销】

现在产品品牌营销讲究广告公关化，而对个人来说，话题性也是在给自己加杠杆。

王老吉和加多宝打架、ofo和摩拜互掐、pepsi与coco cola互黑，都是群众喜闻乐见的。

但这一套其实是文人玩儿剩的。打笔仗反而获得知名度这事儿，水平高点的参见鲁迅，水平低点也成就了李敖。

不想直接对掐，大胆点，做个靠谱、敢说话的意见领袖也不错。不要怕打脸，君不见新财富分析师年头被打脸到年尾，来年还上新财富。

P.S. 看了这么多，还是觉得，专注最重要。

做加法容易，做乘法费劲儿但不反常识，做减法才是真的难。