《定位》：在消费者心智里占有一席之地

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这次导图作为一个简单的导引，对定位这本书大致分析了一下。

由于地点限制，所以导图做得非常粗糙。

书籍原文抄录：

“定位”是一种观念，它改变了广告的本质。

定位最新的定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。

定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。

定位怀疑者最常问的问题是，“为什么”。为什么广告及营销需要一个新方法？

答案是：

1.传播过度的社会

2.过度简化的心智

3.尽量简化信息

当今时代信息传播存在很多问题：

1.传播渠道堵塞

一般人能否“消化”这些信息，是一个问题。有谁阅读、观看和倾听全部这些汹涌而下的传播内容呢？

2.媒体爆炸

信息流失的另一个原因，是我们为传播而发明了太多的媒体。

电视分商业、有线和付费电视。

广播分中波和调频。

户外广告分海报和广告牌。

报纸分晨报、晚报、日报、周报和周日报。

杂志分大众杂志、专业社会杂志、发烧友杂志、商业杂志和行业杂志。

公共汽车、卡车、有轨电车、地铁以及出租车。

3.产品爆炸

造成信息不断流失的另一个原因，是我们发明了太多的产品用于满足我们的生理与心理需求。

4.广告爆炸

我读的是电子书版的《定位》，也只完成阅读了前七章，对这本书有了大致的了解。导图并不是严格按照章节标题来划分的主干。

中心图：定位---钉心智。

主干：定位的内涵、为什么出现“定位”这种思想体系、定位策略、定位中所处角色、定位的陷阱