董宇辉为什么火？是长得像兵马俑，还是双语带货，或贩卖情怀吗？

进入6月，东方甄选和董宇辉现象级火了，看到了网上的很多议论，其实我觉得问题似乎没那么复杂。

如果把董宇辉比作冰山上的一角，那么海平面以下实际上就是新东方和俞敏洪。这是一个基本不缺少热度的题材。与喜欢或者讨厌无关，我相信没有人会否认俞敏洪和新东方是个传奇。大众喜欢咏叹传奇，或者看到传奇幻灭，但悲情英雄力挽狂澜东山再起，则是舆论场上永远经久不衰的热门，史玉柱如是，罗永浩如是，今天的董宇辉俞敏洪新东方，亦如是。叶茂中讲，营销的本质是冲突，在抖音无比喧嚣的环境中脱颖而出，需要巨大的冲突性因素，爆款很多，但算法更加倾向于寻找新的不同。

罗永浩、俞敏洪、董宇辉有一个共同点，或者曾经有一个共同的身份——新东方的老师。老师当然不意味着等同于高尚，但是这几个老师让我们看到了一些在商业战场之中具有高识别性的特征，他们普遍比较耿直、自觉不自觉带着知识分子的腔调，与带货场大家司空见惯的东西的很多不一致，以及他们往往呈现出来的某种纠结。正直，似乎已成为一个古早的词汇，诚实也是，好像你现在用这个词评价生意人，会让你和对方都有些不适应。我觉得他们做到了这一点。俞老师去年的做法，依然有很多评价，但是我觉得大多数人至少有一个共识，就是他的退场很体面，很老师。

商业上的分析，有很多的专家大师去分析，那是技术层面的，大多数也能逻辑自洽。不过我觉得，实际上所有商业最核心的问题，是解决信任的问题。信任从何而来？你既往商业行为的良善度，就是一个最基本的判断标准。

董宇辉能火多久，东方甄选是否能够成功，我认为这些都不是最重要的问题，但是他们在直播带货赛道上的出圈，我认为都是消费者在为良善经营用真金白银投票、点赞、助力，这证明了价值观并非一纸空谈，价值观是会产生生产力的。

东方甄选是个时间不久的账号，但可惜这不是一个白手起家的故事，我等草民大可不必激情澎湃于这个赛道的创业憧憬。但这件事对于草创阶段的创业者来讲，最大的价值不仅在于启发要建立正确的价值观，而且还有一个问题，你能否在世人见证之下，用一生的时间去践行它？

繁华落尽见真淳。巨浪之下，静水依旧深流。