这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代（3）

营销的背景，市场的背景，发生了什么样的变化？

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有人说我为什么要去了解这些变化，我现在过的好好的，其实即使今天过得非常好的人，如果你看不到这个变化也会辛辛苦苦几十年一夜回到解放前，因为这个世界上的财富它是恒定的，只是一个分配问题，新起来的势力，拿到了这个财富，它一定是来源于旧的势力。就像今天苹果手机赚到了钱，小米手机赚到的钱。曾经这些钱是谁的成绩，这些钱是诺基亚的，只是一个重新分配而已。

我们来看一看这个市场，市场的背景发生了什么变化？或者说营销的环境，我把它再拆解一下，就是说买和卖的世界发生了什么样的变化？为什么说买和卖，其实人类文明它是伴随着这种价值交换产生的，伴随这种买卖的关系产生的。

买和卖的世界发生了什么变化？

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我们每个人一生中都在卖，不管说我们是卖自己的商品，还是卖自己的劳动，甚至说去卖自己的观点等等，其实我们都是在卖，关键是有人卖了一个好价格，有人没有卖一个好价格，当然有的还是因为他本身是一个好的商品，有人把自身搞成了一个差的商品。但是不管时代怎么变，不管经济环境怎么变，我们依然是要买和卖！我们只需要明白一点，在这个市场环境里边，我们如何才能卖的更好、卖得更轻松、如何才能不被竞争所吞噬。

对于传统的营销是讲大品牌大传播和大媒体的时代，也就是说在那个时代，只要有钱就可以去做广告，只要做广告就可以挣钱，但是现在那种营销环境已经一去不复返了

比如当时在CCTV新闻联播后边拍一个标王广告，比如1996、1997年的秦池特曲，3.2亿打下来之后，每天门口拉酒的车就已经排成了长龙，订单排到了半年以后，这个厂长的说法是， 3.2亿看起来就像我每天在中央电视台给出去一辆桑塔纳，但是我们能够开回来一辆奥迪。当时赚钱就是这么简单，包括步步高、小霸王游戏机、好记星都是在中央电视台火起来的。

但是在今天，这些打造品牌的方法已经不灵了。今天问你CCTV后边广告是谁？一般情况下你是不记得的，因为你家电视机都已经很久没有打开过了。

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一个时代的终结

这是关于大营销时代的没落，市场的没落。有钱也买不到流量，当年淘宝聚划算的时代、直通车的时代，当时只要是花点钱，就可以买到很大的流量给你卖出产品。而今天淘宝大约90%的商家基本上处于不怎么赚钱的一个状态。所以来讲，这个时代的终结就是有钱也买不到品牌，有钱也买不到流量。