与TWS时代擦肩而过，森海塞尔拟出售消费者业务

森海塞尔作为音频技术行业先驱，在很长时间里一直引领时代潮流，在降噪耳机、头戴式耳机领域都有着许多标杆级产品。但随着TWS耳机时代的来临，森海塞尔竞争力不足，加上疫情影响，销售额连年负增长，只好选择裁员和出售个人消费类音频业务，主要包括耳机和soundbar。

森海塞尔希望在与伙伴的合作中，再次焕发品牌的光彩，寻找到新的增长点。此外，森海塞尔也将把自身的业务重点放在专业音频、Neumann、商务通讯三大盈利更为丰富的业务领域上。

自从苹果把手机耳机孔阉割，生生为真无线蓝牙耳机（TWS）腾出巨大市场，并发布AirPods吃下了相当部分这块市场以来，传统耳机厂商的日子就不那么好过了。TWS耳机挤占了传统耳机的生存空间不说，传统耳机厂商也没能凭借技术优势，在与各大新品牌的竞争中捞得好处。

还记得“AirPods产品线利润超小米公司全年利润”的传说吗？这不止是传说，其背后代表的是苹果恐怖的盈利能力。苹果凭借优越的产品力和品牌力，吃下了TWS市场的大头，紧随其后的也是小米三星一众智能手机品牌，老牌耳机厂商被远远甩在身后。这些还是在TWS市场欣欣向荣、连年增长的情况下，森海塞尔都没能划得自己的一亩三分地，这时候出售消费者业务，重新规划路线还算为时不晚。

Strategy Analytics：2020年TWS蓝牙耳机的总销量增长了近90%

另外，森海塞尔作为高端耳机品牌，产品溢价明显。在这个反消费主义的时代，对高端耳机持不信任态度的人不在少数。确实，声音的评判标准和审美很像，当突破某个界线时，很多人分辨出的孰优孰劣难以统一。在这样的背景下，普通消费者或许更倾向于选择与自己智能手机相契合的产品。而智能手机厂商也没有放弃这样的机会，频频推出价格诱人、性能不错的产品，顺利吃下了市场。

相当部分的高端耳机，赚的就是消费者对界线后提升的追求所付出的溢价。这样的消费者，也往往趋于圈子化，距离普通消费者越来越远。聊到这里，也不难理解森海塞尔为什么要将业务重点重新放回专业音频领域：专业音频技术探索带来的突破，有利于高端产品线的溢价提升，从而扩大盈利。

官方售价约40万rmb的大奥二代（Orpheus奥菲斯HE1060）：

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