LV充气夹克售价3.1万，将品牌溢价做到行业巅峰

近几日网络上的“瓜”吃的不断，嘴角瓜籽还未拭净，LV又传来重磅新闻。据悉，今年LV2021年的春款推出了三款充气背心和夹克，充气背心售价高达3.1万，束腰夹克也要2.67万，赤裸裸的“割韭菜”势头，硬是将收割智商税做到了极致。

国外强势品牌不断撕扯国内市场竞争空间

近年来，对于国外强势品牌国内始终抱着较低的姿态去积极迎合，拿LV、星巴克等品牌来说，入驻大型商场不仅不用交商铺租赁的费用，还要商场承担选址、装修、一体化供应的强硬要求，收银系统也是自带，根本不纳入商场的流水体系中，至于利润更别提了，他们不和商场收取品牌授权费用就不错了。

特别是近一年来，由于疫情在国外的持续肆虐，挤压了奢侈品国外市场的空间，他们就不断的尝试扰乱国内市场竞争空间，不断利用品牌效应和影响力挤压同行业内的市场份额（苹果28日出台的数据显示，苹果12在国内取得了进入中国市场以来最高的销售额），此次所谓的充气夹克事件更是将品牌溢价利用到了极致，如果任其发展，后果不堪设想。

品牌的力量让人神往

不可否认品牌的价值令人神往，这也是很多大型企业在完善供应链后最看重的事情就是品牌的建立和推广，也衍生出很多涉及品牌的职业，比如品牌公关、品牌运营总监等等，都是为品牌服务。更有甚者在产品成本中推广品牌的费用比例能够达到35%以上，而可口可乐、LV等国外大型品牌头部产业巨头更是不吝啬品牌持续推广所开销的费用。究其根本，在意的不是那个令人醒目的LOGO，而是品牌后面的价值。也不可否认，他们确实做的相当成功，值得我们国人好好学习和借鉴。   

期待国内品牌“雄起”

尽管在国际市场上我们缺少类似LV、可口可乐这样能够打通国家壁垒的强势品牌，但是在过去数年的积累下，国内也在持续不断的诞生令人欣喜的知名品牌。比如格力、小米、福耀玻璃等等，都在持续的推广国产品牌的力量，更有甚者，例如华为的品牌效应遭受到美国持续不断的经济打压，尽管在短期内我们受到了国外的科技“掐脖子”遏制，但长远来看，正是我们国货的影响力之大导致他们的打压，也是在肯定我们的成绩。

2021是国家制定的科技兴邦之年，更是不断刺激内循环，打造国内品牌影响力的元年，在未来的发展战略中，品牌注定是更多的企业重视的核心竞争力，可以预见，在不久的将来，我们的国货也将拥有将一个100%的聚氯乙烯材料的充气夹克定价3.1万的底气。

结语

必须承认，作为奋斗在基层的我们，对时尚界的审美我们不懂，有钱人的快乐更是我们想象不到的。但LV售卖的不单是100%的聚氯乙烯材料，也不是冲进去史上最昂贵的空气，更多的是品牌效应，我们要坚信，今天尽管我们拿LV的事件当做谈资，明天注定我们的品牌产品将会成为他们餐桌上的话题。

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