总结

一、设备出价设置

（1）移动出价为基准（计算机关键词出价=移动关键词出价*计算机出价系数）

      以计算机出价为基准（移动关键词出价=计算机关键词*移动出价系数）

二、匹配模式

（1）广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

（2）短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果

（3）短语-同义包含：当网民搜索词用完全包含您的关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果

（4）短语-精确包含：当网民搜索词完全包含你的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果

（5）精确匹配：与关键词字面完全相同的搜索词

三、否定关键词

否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”、“短语”匹配的关键词生效。

（1）否定关键词：搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

（2）精确否定关键词：搜索词语与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

（3）长尾关键词：长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中

特点： 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的人，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。

（4）核心关键词： 能精准表达产品且字数比较少的词，可以作为核心词来使用

特点：核心词的竞争度是非常大的，当目标的权重达不到这个词的竞争度时，很难会被展示在的搜素页面被人看到。