广告算法博客汇总

缩写词解释、常见基础概念：

• 重定向（Retargeting）：用户曾经点击过广告但是没有发生转化的情况，再次发送广告进行二次刺激；

• CPC：Cost Per Click，每次点击费用，即点击单价。

• CTR：Click-through Rate，点击率，点击次数占展示次数的百分比。

• CPM：Cost Per Mile千次展示费用，即广告展示一千次需要支付的费用。

• RPM：Revenue Per Mille 千次展示收入，和CPM类似，RPM是针对广告展示商而言的。

• PPC：根据用户数量计费。

• RTB（Real Time Bidding，实时竞价）: 当一个用户到访某个媒体网站，媒体网站可向其投放广告，各个广告主或需求方平台（DSP）会出价购买此次广告机会，价高者得（实际上是出价第一的支付第二高价）。每次有广告需求的时候，各个广告主都实时需要出价竞价，因此是实时竞价。

• 触达率：广告主投放广告，大部分时候都是希望用户不会重复看到广告，观看到此广告的人数可称为UV(unique views)，业绩触达数，而广告主投放广告的总次数则为曝光数(人次，views)，触达率 = UV/总曝光数。

• DSP（Demand Side Platform，需求方平台，也即广告主服务平台）：广告提供方，代表广告主，需求做广告的人。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。在广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

• SSP（Sell-Side Platform，供应方平台）：流量提供方，代表媒体，生产、售卖流量的人，如抖音。供应方平台能够让媒体接入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体方希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

• Ad Exchange（Adx，广告交易平台）：一个开放的、能够将媒体方和广告主联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要媒体方想要提供的，都可以在里面找到。广告主对每个广告在交易平台进行竞价交易。

• DMP（Data Manager Platform，数据管理平台）：管理所有可能广告对象（也即日常访问媒体网站的用户）的行为标签数据的平台，比如用户的年龄性别，职业收入爱好等。

RTB、DSP、SSP、ADX以及DMP的关系可用一个简单例子来进行表述：
一个汽车类的广告主，需要投放广告。那么他去找一家DSP，DSP去Ad exchange中，购买SSP方提供的流量，展示汽车的广告。购买交易过程中，先咨询下dmp，这个访客是否是关注汽车的人，是才购买，不是则可以不购买。而多家汽车行业如果都想对这个用户展示广告，则要进行竞价展示。

转自知乎https://www.zhihu.com/question/23597188/answer/1735446730

TrueView广告：是YouTube向广告主推出的一种广告投放形式，即视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过（Skip）”广告，直接观看视频内容。与此同时，广告主只为观看超过30s的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。而为了不让客户点击跳过，对广告创意要求极高。

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