01品牌设计-战术从战略开始

品牌，是传递战略的，也是设计师价值的终极体现。

品牌的概念和意义

品牌，是在人们的意识当中占据一块位置，简单说品牌就是记住我。

那怎样让品牌被记住：

首先是差异化。

很多产品做品牌营销的时候，会贪多。但是要明白能强身健体，又能补肾壮阳还能美容养颜的产品肯定不会是品牌长远之道，那只会是传说中的“中药”。

差异化，不是描述所有特征，而是差异化宣传。把所有的特征都放出来，潜在顾客就什么都记不住。

然后用语言将差异化形容出来，即语言钉。

对于语言钉一定要是简洁，易记忆，易传播。但是这些特点在操作层面怎么实现呢？

神经科学家告诉我们，人的爬行脑（控制欲望的大脑）更加喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。所以视觉化的语言钉更能占领用户的心智。

例如红牛的2种广告语。

累了，困了，喝红牛。

你的能量，超乎你想象。

你觉得哪种更容易被传播呢？

显然第一种更易传播，因为更加视觉化。

之后通过视觉锤将语言钉一次一次反复捶打进用户的心智中。

即在各种营销推广中，时刻记住瞄准语言钉，表达语言钉。语言钉是营销战略的目标，视觉锤是帮助钉子进入心智的工具。

做到持续一致的语言钉和视觉锤，之后便是重复、重复、重复。

那用户是如何接收信息的呢？

首先，用户通过各种品牌触点（例如电视广告、线下海报、网站）看到这些信息。然后用户通过视觉捕捉（右脑），信息处理（左脑），最后进入用户的心智形成记忆。

品牌到用户

不同产品类型的品牌设计策略

产品类型根据面向客户的不同，分为面向用户—用户型，面向企业—商业型。同时不同产品类型的使用频次也是不一样的。

产品类型分类

所以要根据产品情况制定相应的品牌设计策略：根据不同的产品受众类型设计不同的风格。

用户型，频次高的产品适合大面积传播。例如电视广告，地铁广告等等比较公开的环境里面。这时候对品牌的呈现就特别重要。

用户型，频次低的适合更加精准的营销，例如app中的广告位，是通过数据的分析推送给特定的用户群体。这时候设计更重要的是信息的呈现。

商业型，频次高的适合行业内特定渠道的传播。

商业型，频次低的产品更加适合客户关系的维护。

不同阶段的品牌设计特点

除了不同类型产品的品牌设计有所不同之外，对于产品在不同发展阶段其品牌设计的特点也是不同的。

一个产品通常分为探索期（转型期）、成长期、成熟期、衰退期。

探索期注重抓人眼球，直观介绍产品特征。

转型期，在探索期如果自身产品定位发生变化，那这时候的品牌设计是自己和自己比，突出和之前的差异化。

成长期，强调差异化，自己和对手比。

成熟期，这时候可能已经没有对手了，注重企业的情感和价值观，对于生活的想象力。

不同阶段品牌设计特点