66、真言真语：记得住、想得起、忘不掉

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、感知心理学家程守真先生分享：

记得住、想得起、忘不掉。一些宗教里为了让信徒始终保持忠诚，会给信徒在身上留下一些印记，让信徒每天自己都能看到；古代时候的犯人，发配边疆之时，也在脑门上要就个印记，让犯人自己记住自己的身份。这都是人类社会为了让民众臣服一些事情，记住一些事情所采取的行之有效的手段。现代社会，这种大规模让一部分人或者群体来记住某些或者某种事情的，恐怕品牌是最有意愿做这件事情的，懂得运用这种让人记得住、想得起、忘不掉做法的品牌，都能做成一方翘楚。我之前多次提及的Costco，来中国后，大家记住了什么，记住了便宜，记住了排队，记住了要交会员费，记住了可以便宜买茅台，你看，这些记住的内容和Costco的商业盈利模式息息相关，紧密相关，这是高手。我经常和朋友聊京东，提到京东，大家记住了什么呢，记住了正品没假货，记住了物流快，记住了买3C电器，记住了买京东直营，这些又和京东的商业盈利模式紧密相关。品牌究竟是什么，品牌就是刻在消费者心中的“烙印”，让你记得住、想得起、忘不掉！

远咨询品牌竞争战略，紧紧围绕1-3亿销售额的消费品品牌展开服务，帮助品牌更进一步精准定位，占领用户心智，做大市场，快速增长。

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