文案复盘第一天——学习文案的四个步骤

第一步，Self-Learning 自我学习

1、制定学习计划（按年、季、月、周）

2、学什么：

�按领域划分 可学习的有：广告、写作、演讲、PPT设计、营销、管理、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、平面设计、媒体、创意、逻辑……

�按内容划分 广告领域分为理论、方法、经验或案例、趋势四大类

3、在什么渠道学

威客、网客、公众号等

广告类公众号：广告文案、广告狂人、华与华、老金扯淡、4A广告门、文案君、顶尖文案、小马宋……

第二步，Accumulation 积累

1、建立自己独有的灵感库

以词、句、段子、方法进行分类→记在本子上

图片类→放在电脑里

杂志上看到的觉得可能会有用的内容剪下来→放文件夹

2、建立品牌的案例库

可分为四方面建立：各行各业、大品牌、竞品、2~3个特别喜欢的

3、灵光一闪的念头库

随时把灵感记下来

4、爆款热点素材库→需要大量新闻人物、创始人故事、金句等

�多看电影→学会写有画面感的故事，有故事的文案

�多看书→去形成自己的世界观、扩大认知边界

�学会聊天

第三步，Prepear 准备

1、不是先写，是给自己洗脑→先相信自己所写的产品

�专业化的观察和判断

�读懂用户的底层情绪（情绪四象限）

2、不是写，是跟客户（产品人）沟通

3、做市场（使用者）调研

�了解渠道特征→在哪里卖，卖给谁，他们有什么特征

�用户画像（第一套：第一只羊/头羊/狼；第二套：大明/笨笨/小闲）

�竞品特征→SWOT法则、核心价值链法则、towns法则

4、挖掘痛点、痒点、嗨点

痛点→用户需求的要害，是用户尚未被满足、需要被激发的需求

痒点→让用户成为理想的自己，促使消费者心中的“想要”

嗨点→有需求，还没被及时满足

第四步，Practice 练习

1、模仿练习 关注热播/自己喜欢的广告，模仿其写自己的

2、挑刺练习 找热播广告不好的地方进行改写

3、创意练习

 

备注：以上内容来源于韩老白私房文案课第三期