新媒体应用传播学|线形视角是什么？

新媒体传播学通常有三个视角：线形视角、非线性视角和文化视角。
今天和大家聊聊：线形视角是什么？

线形视角是指站在信息发出者的角度，把传播过程当中的信息接受者，当成一个比较被动的一个接受者，简单来说，线性传播是一个说服的过程。

接下来为大家介绍线性传播学中主流的两个理论：
1、古典应用传播学：修辞学
2、现代应用传播学：影响力

——————————————————

1、古典应用传播学：修辞学

修辞学是以说服力为中心，同时包含听众分析的技巧以及内容组织的技巧等软性技能。在修辞学中有非常重要的三个要素，这是修辞学基本模型之一。

（1）理性诉求：是指言语本身所包含的推理证明及逻辑论证，演讲者通常需要通过理性的推理来说服观众，使观众跟自己能够达成共鸣。

理性诉求的方法：在这种诉求方式中，比较常见的形式有图表数据，使用逻辑进行论证等等。

（2）情感诉求：通过了解听众的心理以及情感特征，将这些特征应用到演讲内容或演讲过程中，从而让听众产生心理共鸣，以此来增强说服力。简单来说就是投听众心里所好，然后动之以情。演讲者通常带有倾向性或暗示性的言语，对观众施加某种信仰或情感上的这种营销，从而来激起观众的某些行动。

情感诉求的方法：爱国、愤怒、痛苦

（3）人品诉求：是指作者或演说者的道德品质和人格威信要能够让听众信服。这是最有效的一种说服手段，也是最高段位的说服手段。“可信的好人”。

2、现代应用传播学：影响力

现代应用传播学当中的六大影响力原则经常会大幅的应用在我们所有的营销及推广活动当中，我们将详细介绍一下这六大原则：

（1）互惠性：人们总是感觉到有责任回报他们曾经接受过的恩惠。换句话说，我们总是从心里认为一定要回报别人的馈赠。比如，试吃后购买。

（2）稀缺性：当获取某一项事物的机会越少时，人们想要获得的欲望就会越强。“物以稀为贵”，例如，互联网的饥饿营销：2分钟被疯抢光。

（3）一致性：一旦做出某个决定或选择某种立场，就会面对来自个人和外部的压力来迫使言行一致。换句话说，我们在之前做出了某种承诺，那么之后由于受到个人和外部的压力，我们会迫使自己的言行跟之前许下的承诺保持一致。

（4）权威性：人们总会习惯于服从权威来寻找到做成某件事最佳或最快的途径。比如：人们会听从有身份或多年经验的人的言论来做出行动。

（5）偏好性：大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求。例如，互联网中的邀请码机制。

（6）共识性：人们会效仿与其相似的人的做法。比如，人们会更相信买过这款产品的人的评论。