为什么德云社能够触底反弹、东山再起？

近年来，受西方管理思想的影响，很多民企老板以“解放自己”和“离场管理”作为职业追求，其实这是一种不健康的风气。相对于西方国家三百多年市场化的进程而言，中国改革开放的时间还比较短，各个方面都还没有发展到西方国家那么健全。

中国绝大多数企业还处于第一代创业者阶段。第一代创业者对企业的影响是方方面面的，很难做到彻底退休。包括2018年退休的李嘉诚2019年退休的马云，在李科成看来，他们未必“真正”退休，更准确的说法是“退居幕后”而已。乾隆皇帝执政60年宣布退位后又做了三年“太上皇”，继任者嘉庆皇帝对他还不是照样毕恭毕敬？

大势能营销集团创始人李科成认为，对于中国90%以上的中小企业而言，无论怎么培养团队，都不如把老板变成企业营销的领军人和代言人更靠谱。德云社在2010年遭遇重大危机后能够触底反弹、傲视群雄，离不开创始人郭德纲自身的超强营销能力。反观本山传媒（2019年更名为“辽宁民间艺术团”）近年来的消沉，则和创办人赵本山失去了央视和卫视春晚的舞台，无法释放个人的营销力有直接关系。

李科成断言，随着宏观经济的下行和创业环境的低靡，以企业创始人为核心的领袖营销必将大行其道！

那么，领袖营销对于企业而言有哪些独特的价值呢？

一句话：领袖营销是成本最低的营销，是永不过时的营销，也是相对风险最小的营销。

首先，领袖营销是成本最低的营销。领袖营销不需要重金聘请明星代言，不需要在各大媒体巨资投放广告。企业领袖往往自带话题，如网红董明珠，首富王健林、“大嘴”李国庆等。因此，宣传推广成本相对较低。有些知名企业领袖不仅为自己企业代言，甚至为其他企业代言，在赚别人钱的同时捎带宣传了自己的企业，比如万科的创始人王石，先后为全球通、JEEP汽车、8848钛金手机等知名品牌代言。

其次，领袖营销是永不过时的营销。企业领袖只要自己不退休，对企业品牌影响的价值就一直存在。如张瑞敏，尽管这些年很少在媒体上出现，但一提到张瑞敏人们就会想到海尔，提到海尔同样会想到张瑞敏。

最后，领袖营销是相对风险最小的营销。随着自媒体的发展，明星的负面新闻越来越多地暴露在大众视野下。吸毒、嫖娼、出轨、偷税漏税、移民等各种关于明星的负面新闻屡见不鲜。如果重金请了某明星代言，一旦出现负面新闻不仅前期投入的费用打了水漂，更重要的是影响了品牌在大众心目中的形象，反而得不偿失，悔之晚矣。

相对于明星代言可能出现的种种负面新闻，企业领袖出现负面新闻的概率较低，他们最懂创业的艰辛与不易，也更懂得珍惜。当然，风险也只是相对而言，这两年刘强东、俞敏洪、李国庆等领袖的负面新闻对企业也造成了不良影响，刘强东事件爆发后京东一夜之间损失超过200亿，离开当当网后的李国庆也因为与老婆俞渝公开的撕逼行为而导致企业负面缠身。从某种意义上讲，过高的媒体曝光度让他们和娱乐明星们已经没有太大区别。