2022年新消费趋势洞察（护肤篇）：时下大热的美妆成分全面复盘

在今年过去的三个季度，美妆市场经历了一段相对平稳的发展阶段。今年京东美妆市场累计销量（1月至9月）约2亿件，销售额约310亿元，同比分别增长22%和10%。

从2021年1月至2022年9月近两年的趋势来看，双十一大促对于美妆市场的影响比618大促更大。同时，从今年618期间的表现来看，预测今年双十一美妆行业线上市场将会迎来新的高峰。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

随着消费者对于护肤需求的不断进阶升级，不仅仅是“水乳霜”的护肤程序被彻底颠覆，产品成分也成了消费者和品牌企业共同关注的重点。

现阶段的美妆市场，消费者大致分为两种：一种是懂自己的皮肤问题，随着不断的学习研究了解什么护肤成分更适合自己，明确自己需要什么；另一种是似懂非懂，初步了解目前大热的护肤概念和风向并不断经历试错阶段，直到找到适合的产品。

无论是击中哪一类消费者，品牌商家都需要掌握行业的发展趋势，了解时下大热的美妆成分中，更受消费者欢迎的究竟是哪些，对于后续产品的研发、营销、客群拓展等都会有直接帮助。

这一期会比较全面得把护肤各块细分市场所涉及到的大热概念和成分梳理出来，供大家参考。

面部护肤我们主要分为水、乳/霜、精华、面膜四大细分类目，其他类目的详细数据可以前往鲸参谋自行查看。

化妆水—“抗痘”概念同比增长超250%

根据鲸参谋数据统计，在化妆水类目中，“舒缓”、“玻尿酸”、“提拉”、“抗痘”、“抗皱”、“大容量”、“酵母”等是该领域比较热门的概念和成分。

含上述这些概念和成分的产品相较去年都有明显的增长，尤其是“抗痘”概念同比增长超过250%。此外，“大容量”也是今年上升比较快的产品规格，这就说明如今的消费者已经逐渐培养出品牌和产品的忠诚度，这与精简护肤理念的深入也有着直接关系。

​*数据源于鲸参谋-增长市场分析

乳液/面霜—“玻色因”成分增长超201%

根据鲸参谋数据统计，在乳液/面霜类目中，修护是销售额排名第一的概念，也是消费者公认需求较强的一种功效。

除此之外，“滋养”、“舒缓”、“保湿”、“抗皱”、“淡纹”等均是增长较快且销售额排名靠前的概念。此外，“玻色因”成分凭借201%的增长成为增长TOP1，在抗皱、保湿、紧致皮肤上有着极高的性价比，也是很多大牌都会采用的成分。

​*数据源于鲸参谋-增长市场分析

面膜—“涂抹式”、“安瓶”成为大热类型

根据鲸参谋数据统计，在面膜类目中，面膜新类型和一些特殊功效比较受消费者欢迎。例如，从今年的增长概念来看，涂抹式面膜和安瓶类型的面膜均增长超过30%。

其次是功效上的增长，去角质、控油的清洁类面膜、含积雪草的舒缓消炎面膜等增长比较明显，涨幅约70%。而收缩毛孔、祛斑的功效对于一款面膜产品来说更偏向于一种营销噱头，不过还是会受到很多消费者追捧。（缩毛孔在彩妆领域也是一个比较刚需的需求）

​*数据源于鲸参谋-增长市场分析

面部精华—“皮肤屏障”维稳修护类增长143%

根据鲸参谋数据统计，消费者对于精华方面的需求，出乎意料的是以“舒缓”为主，舒缓类相关产品的累计销售额超过58亿元；维稳和皮肤屏障修护等类似产品增长都超过70%。

除此之外，抗皱、抗糖、祛斑等也是比较集中的几个功效追求。大部分消费者往往会把主要的诉求寄希望于精华类产品，精华类产品整体的价位相较于其他类型的产品也会略高一些。

​*数据源于鲸参谋-增长市场分析

以上是我们总结出来的护肤领域四大类目时下热门成分和增长概念，后续还会有彩妆、食品、电器等领域的增长概念盘点，敬请关注。

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