房地产行业软文营销：利用软文来推广楼盘

　　昨日福布斯发布最新中国慈善榜 前20名一半是地产大亨。这不仅仅说明了地产大亨具有慈善之举，一秒推认为这更说明地产行业是赚大钱的行业，只有这些地产行业大佬赚了钱，才有可能做更多的慈善。虽然最近楼市不太乐观，但是依然这块蛋糕竞争相当激烈。竞争的方法也呈现多样性。很多房地产人员想尽一切办法总是找不对路子。

　　伴随着互联网的风生水起，网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的特点与优势迎合了时代进步与科技发展的潮流。地产企业忽然发现在网络时代，传统的营销不再灵验了，而软文是威力最强的、更有技巧性的软文营销策划，运用恰当，软文营销会出奇制胜! 软文营销的出现恰到好处，“应用广泛，影响深度强，持续时间长”的特点，让软文得到房地产行业的极力推荐。软文不仅引导潮流而且还能帮助地产企业提高广告效果，以下是软文给企业带来的好处：

　　一、具有很强的广告效应

　　兼具软文广告和新闻的特征，具广告的效果，又有新闻的权威，真实，客观性性，更具可信度，便于消费者接受。在广告开始让人厌烦的时代，新闻无疑可以启动很强的推动作用，帮助企业快速提高消费。

　　二、网络软文能引导流行

　　据近期调查收据显示，我国网民认识已经达到了2.53亿，而浏览新闻的达到2.06亿，80%人养成了浏览网络新闻的习惯，新闻不知不觉能引导网民的消费习惯。

　　三、软文可以树立企业形象，让企业成为消费者信任的公司

　　世纪，同类竞争是企业生存的最大危机，很多企业都有相同的产品，相同的服务，消费者只能记住其中一家，那么这一家在消费者心中的印象就非常重要。这印象就需要新闻软文来树立，因为新闻的独一无二，会给企业制造出一个独一无二的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌，树立一个不一样的服务形象，让消费者记住，这比再多的广告效果都要好。

　　四、软文可以传递口碑效应

　　通过新闻传播，网民会不知不觉记住，偶然像朋友提起，这样起到的效果，比广告效果要强很多。

　　五、软文可以帮助企业提高广告效果

　　以前常听人说，自己广告没少投，效果缺不怎么样，而某家公司，没投什么广告，这段时间却效益非常好。其实这是因为，同类广告太多，但消费者心中会有一个自己认同的品牌，那么这个时候，广告越多，越多人买，消费者认定的品牌会更加明显。

　　目前地产行业的网络营销，已经走出开始的“试水”阶段，慧眼独具的先行者们已经尝到网络营销的甜头，开始转移营销重心到网络，越来越多的商家改变其落后的营销观念，特别是仅仅新起的网络新闻软文营销。网络新闻营销其中一个最大的环节就是媒体公关。

　　企业的媒体公关是一项长期的工作，尤其是地产企业，随不是日用品一样的需要时时处处被提及，但是也要经常出现在消费者的视野，混个“脸熟”。有句话说，成也媒体，败也媒体，媒体的宣传力度不容小觑，而今更为强悍的网络登上舞台，让很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟，在弊端面前，地产企业明智的寻到了突破口，那就是软文营销。

　　像地产企业一样，注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。

　　媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。人际关系的公关，能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来，媒体也是需要各种各样的新闻信息的，只要人际关系处的好，经常交流，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。

　　一家企业如果要建立自己的媒体公关团队，那成本是非常大的，而且需要比较长的时间，如今很多专门做媒体公关，新闻稿发布的企业，这些企业已经和各大媒体建立了非常好的关系，而且在各个环境都非常熟悉专业。因此非常多的企业选择外包给专业的团队去操作。如智汇蓝媒（）在这业界做的比较大的一家公司，拥有数千家媒体资源，专业的策划团队，服务过众多上市公司。

　　房地产行业软文营销，利用软文来推广楼盘是已经被众多房地产企业认证过的分成有效的营销手段。房地产是个赚钱的买卖，如此一大块肥肉很多人都在盯着。如何能在如此竞争激烈的情况，让自己的房地产企业脱颖而出呢？那就离不开软文营销。越来越多的企业已经意识到软文营销的重要性，思维比较活跃的管理者已经在最佳时间调整了营销策略，转战网络宣传，重视软文营销，并取得了不错的效果。