Alibaba商学院 新营销时代 之小结

By 学委邱义鸿 2018.11.24于上海

关键词：

时代。这是一个伟大的时代。

品牌。新…时代+1。

传播。心理学。

关于营销实践。

阿里的2大关键词：生态与梦想。

契合鸿院（诗酒茶）：

我邱生的今生这辈子的努力奋斗都在鸿院。我对鸿院的未来抱有很高的期待。最美的期待。卖新中式家具（鸿桌）、卖红酒（鸿酒）、卖品牌茶（鸿茶）、卖紫砂壶（鸿壶），都不是我真正的目标。这4个项目，都是我在上海19年打拼的目前沉淀下来的好产品。好产品-鸿院选。且也已完全走向正轨，且加速在奔跑。

1，鸿院新中式家具（鸿桌—推爆款）在不远的将来会走向国际化。

2，鸿院的红酒（鸿酒）会在中国的红酒市场有一定地位。

3，鸿院的品牌茶叶（鸿茶）会在区域市场有很高的知名度。

4，鸿院的紫砂壶（鸿壶）会是中国很畅销的紫砂壶品牌。

落实行动：

1，关于Logo。鸿院。诗酒茶。一种鸿雅的生活方式。设计图纸。以一张诗酒茶的新中式红木大桌呈现。180cm*90cm*85cm。将传统的抽屉改为简约的红酒柜，茶空间收纳。

2，关于品牌。多元出击。持续传播沉淀。

3，关于新营销。

内容营销。新中式家具-工匠精神。紫砂-匠心打造。茶-静 雅 文化。红酒-喜悦 分享文化。

短视频营销。

个人IP营销。

讲故事营销。

4，时间线。

小目标。2019年规划。3-5年规划。

愿景：让人人爱上鸿雅的生活方式

使命：每成功销售1瓶鸿酒，就成功挤掉1瓶假酒。

价值观：（还在思考）

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