小红书新一轮洗牌，品牌投放如何制胜？

前言

昨天一则“小红书官方整治通知”让多个品牌在小红书“身受重伤"(关小黑屋），这让各大品牌方狠狠地紧张了一把。小红书平台是出台了什么政策？带来了哪些影响？被关小黑屋的品牌是因为什么受到了惩罚？这影响品牌在小红书的种草投放么？品牌后续投放该注意哪些？

1小红书品牌营销红线在哪里？

12月16日，小红书平台启动了新一轮“虚假营销”治理专项。目前已发现有几十个品牌因涉嫌虚假营销被封禁。啄木鸟计划上线笔记品牌识别新模型，打击虚假推广。

本次受打击的不仅是新消费品牌，一些知名品牌也没能逃避，这其中包括传统品牌多芬和新兴品牌半亩花田。

▲部分品牌小红书搜索显示

目前了解到被关小黑屋的品牌有几十个，包括：多芬、wonderlab、贝德美、老金磨方、七彩叮当、大宇、半亩花田、RNW、露得清、小鹿蓝蓝、秋田满满、eiio、贝缇雅美、妮维雅、荷诺.....等等。

现在我们去小红书平台上搜索这些品牌词时，已搜索不到笔记内容，且平台提示该品