NFT全景解读
作者介绍：陈序老师，关注互联网经济和全球科技创新超过30年，拥有内行和大众的双重视角。他作为专家，担任了中国最早一批NFT艺术品拍卖的顾问，其中就包括2021年的5月，数字艺术家宋婷的作品《牡丹亭 Rêve之标目蝶恋花》，这是第一个在中国成功拍卖的NFT艺术品。
01 本质：不是虚拟货币，是什么？
02 功能：NFT的确权到底意味着什么？
03 辨别：什么样的NFT项目是值得信任的？
04 视角：优秀的发行方会重点考虑什么？
05 创意：当热度褪去，NFT还能为数字创意留下什么？
06 营销：品牌入局NFT，是跟风吗？
01 本质：不是虚拟货币，是什么？
印尼的一个男孩把自拍照片铸成NFT，赚了几百万美元。为什么普通人的自拍就能卖到这样的价格？
不少演员、歌手也发行了NFT， 但价格冲高之后迅速腰斩，这又是怎么回事？
耐克、阿迪、古驰、爱马仕，好像全世界的大公司都在入场NFT，但谁在认真布局，谁在滥竽充数，怎么分辨？
有数据统计，2022年的第一季度，NFT的交易量达到了260亿美元，这个数字已经超过了2021年全年。而另一组数据说，最出名的NFT项目之一“无聊猿猴”，它的平均成交价格却在2022年第一季度出现了一次走低。NFT到底是未来，还是泡沫？
在我看来，它的核心价值就是“确权”。
当一幅图片、一段音乐、一条视频能被确认为资产，人们就永远知道某个作品的创作者是谁。哪怕作品被反复下载、复制，人们也总能够确定哪个版本才是正版。只有做到这一点，创作者的作品才有升值的可能，数字艺术市场也才有可能继续增长。
另外，当一个社交行为能够被确权，被确认为资产，你在关键时刻的一举一动都可能成为影响你未来的信用资产。比如你每次和教授、和上级的重要的互动都可以被记录，这些记录，很可能就是你未来申请学校、升职加薪、甚至跳槽的重要凭证。
而当一个金句，一个创意能被确权为资产呢？比如你创作了一句话“白日依山尽”，你给这句话做了确权，规定以后其他人每引用一次，都要付给你0.00000001元。这本来很难创造商业价值的一句话，也许就可以给你带来持续的收益。
我们继续来推想：当每个人的数字身份能够被确权，线上的这个头像能够被确定就是我本人，而且是唯一的指定关系，那么这个线上的头像就是我在数字世界中的“身份证”。而这张“身份证”，是我们能生活在元宇宙中必不可少的要素。
有人说元宇宙是未来，那NFT就是通往这个可能的未来的数字通行证。没有这张通行证，我们就不能抵达元宇宙。
你可能是一位创意工作者，因为NFT技术的爆发，你的同行都在谈论NFT，但你对它还有不少疑问。比如NFT的确权真的是不可篡改的吗？有了NFT，能给我的创意工作带来什么机会，又可能带来哪些风险？整个创意领域会因为NFT发生什么样的变化？
那我猜你可能想过这个问题：这么多跨国公司进入，背后有那么多聪明的脑袋在做决策，他们选择入局NFT的逻辑是什么呢？你还可能有更细节的问题，比如你的公司要发行一个NFT都需要注意些什么？怎样发行，才能最大程度地获得顾客的信任？
比如很多报道都把NFT和虚拟货币混在一起说，那么它到底是不是一种虚拟货币呢？歌星、演员和机构合作，发布了NFT，却被自己的经纪公司告了侵权，这是不是在蹭NFT的热点炒作呢？
根据区块链数据平台Glassnode的统计，海外NFT市场的成交记录在不断刷新，新入场的人数也在不断上涨。
NFT
是“Non-Fungible Token”的缩写，有一种翻译过来是“非同质化代币”。“非同质化”好理解，就是每个NFT都不一样。重点在后面，这种翻译认为，NFT实际上是“代币”，就是一种虚拟货币。
NFT是在数字世界里标记数字资产独特性的合约
所有这些信息都是用一连串的计算机代码写成的。
拿我们现实中的合同作类比，NFT的合同其实是一个涉及甲乙丙三方的合同。甲方是文森特，乙方是未来可能购买这个头像的人，丙方是监督执行方，在这里就是区块链。
当然，这里有一点和现实中的合同不一样。在现实当中，三方签合同的时候不会把乙方空着，但在NFT的合约中，只要文森特的这幅画还没有卖出去，这个乙方就是一直空缺的。而当有人来购买这个头像的时候呢？后续的每次交易，从文森特到史密斯，再到约翰逊，甲乙双方每次都会随之改变，而这个变动也都会写在这同一份合同上。
不仅如此，在购买发生的同时，合同上还会出现关于资金的流转信息，显示这次交易发生了什么样的资金变动。
如果拿买房子来打比方，那一个NFT就相当于购房合同加上房产证，再加上银行流水，它们三个的一个集合体。
Beeple售出的那一个NFT，包含了5000张小图。这么平均下来，每幅小图的价格就只有1万多美元。虽然这个价格也已经超过了很多数字艺术品，但比起那些历史上有名的画作，还是差远了。
也就是说，NFT是一份合同，但它指代的物品可以是一颗瓜子，也可以是一卡车的瓜子。一卡车的瓜子，肯定要比一颗瓜子贵。所以严格地说，我们不能说“这个NFT比那个NFT贵”，而要说，“这个NFT所指代的物品，比那个NFT所指代的物品贵”。被NFT指代的物品，我们一般叫它们“标的物”。
为什么一定要较这个真呢？我是希望你一定要注意，NFT这个合约才是整件事的价值所在。
假设现在有一个和某个加密朋克一模一样的头像，有人要把它卖给你，你可千万要记得去查它的区块链合约，别以为这个头像就是NFT。这就好像有人要卖给你一栋房子，你肯定要去查房产证上的人是不是他。关于什么样的NFT才值得信任，我们在后面的课程里还有一讲专门来讲。
好，我们现在知道了，NFT是一种合约，不是它所指代的物品。正确认识NFT的第一步，就是把合约和标的物分开。
但更多人对NFT的误解，来自NFT的英文翻译，我也得回应一下。“Non-Fungible Token”中的“Token”很多人翻译成了“代币”，也就是一种虚拟货币。
这完全是一个误解。我们回到“Token”的原意来说。在计算机语言里，Token的本意是“令牌”。咱们不说太晦涩的定义，就想一想古装电视剧或者是小说，里面也常常出现令牌。你亮出了皇帝给你的令牌，别人就知道你有一些相应的权限，或者是可以调兵，或者是可以出城，等等。
所以，NFT也是一个令牌，当区块链网络识别了你的令牌，识别了你的NFT，就会给予你这个令牌，这个NFT相对应的权利。比如，允许你的标的物进行转移，或者是交易。另外，这个令牌上的信息是公开的。我们前面说的，那些写在NFT合同里的信息，比如NFT的生成时间，所有者是谁，这些大家都能看到。
除了这些合同上的信息，这个令牌，还代表着另外一个更重要的信息，就是这个被NFT标记的物品，和其他的物品不一样，它是独特的。这就要回到我们的定义了，NFT是在数字世界里标记数字资产独特性的合约。我们做个缩句，NFT是标记独特性的合约。
这也是目前很多数字艺术家非常看重NFT的原因。因为被NFT指代的物品，可以和其他同类的作品区别开。
区别开为什么这么重要？我打个比方。画版画的画家一般只会在限量的几幅作品上签名，这些被签名的作品才是他们认可的作品。如果有人偷走了他版画的模板，偷偷去复制，这些偷偷复制的版画上是没有签名的，那么这些版画就没有市场价值。
这件事放在数字艺术品上，该怎么区分复制品和原作品呢？
我们想想，数字艺术家画了一幅画，发到社交平台上就是一张图片，顶多多个水印。别人看到了，下载下来，抹掉水印，也发到社交平台上，这么做的成本几乎是零。这幅画被复制得越来越多，独特性就完全消失了。原创者付出的努力都浪费了，也没有人知道这幅画是他画的。
而现在有了NFT，数字艺术家就可以用很低的成本保证作品的独特性。你看，NFT上会写着作品被铸造成NFT的时间，其他人的发布时间晚于这个时间，那他们一定是抄袭者；NFT上也会写着作品的所有者是谁，无论这个NFT流转多少次，人们都能知道作品是谁创作的。
这只是NFT在数字创意领域里面的基础应用。在后面的课程里，我还会说到它在这个领域应用的更多玩法，以及目前存在的种种问题。
好，我们说完了“NFT是标记独特性的合约”。我们还是回到定义，NFT是在数字世界里标记数字资产独特性的合约。我们还剩下最后两个关键词，“数字世界”和“数字资产”。
“数字世界”比较好理解，我们刚刚说NFT是一连串代码，只存在于数字世界。但我想请你注意的是，NFT虽然只存在于数字世界，但它所标记的物品，却既可以在数字世界，也可以在物理世界。
我们看到的很多新闻，不管是画作，是头像，是音乐，它们都是数字世界里的东西。但其实，物理世界的资产，比如一栋房子，一瓶红酒，也可以被NFT所标记。这栋房子或者这瓶红酒，就是物理世界投射到数字世界的“数字化资产”。
我就认识一位海外的红酒收藏家，他给自己的一些红酒拍了照片，同时记录下年份、产地、葡萄品种、酿造方法，等等，在链上铸成了NFT。别人想要和他交易红酒，就可以只交易这个NFT，红酒本身放在酒窖里是不用移动的。
NFT在类似红酒这样的市场里有一些优势，是因为保存红酒需要的条件非常苛刻，搬动、运输都可能影响酒的品质。而有了NFT之后，买卖双方可以一直在线上进行交易，直到最终有买家想兑换成实物了，只要运输那一次就可以了。
说到这里，我猜有些人可能迅速意识到了，用NFT标记线下的物品有个显而易见的风险，就是如何确认这个物品存不存在。比如有瓶红酒被NFT标记了，文森特买了这瓶红酒。但这瓶红酒的实体在国外的一个酒窖里，文森特去看一趟非常麻烦，如果有人拿走喝掉了，他要到真正兑换的时候才能知道。而如果要保证没有人拿走喝掉，成本又非常高。
所以在我看来，NFT能最先发挥价值的地方，并不是在物理世界里做标记，而是在数字世界里做标记。
02 功能：NFT的确权到底意味着什么？
根据相关统计（Nonfungible.com），2020年，NFT整体的市场规模接近8250万美元；到了2021年，这个数据直接逼近了177亿美元。短短一年，增长就超过了213倍。
再来看看单个NFT作品的表现。我们上一讲也提到过，数字艺术家Beeple的作品《Everydays》，这一个作品就卖了近7000万美元。而在NFT出现之前，大多数的数字艺术品单幅能卖几百美元就很不错了。
我猜你可能会有一些疑问：为什么有了NFT，数字艺术品能变得这么值钱？这其中有市场热度带来的造富效应。但我们要看最本质的原因，那就是NFT解决了数字内容的核心难题，确权。我们这一讲，就来说说NFT的这个功能意味着什么。
什么是确权呢？简单来说，就是如果我有一幅画，那个能保障我权益的东西。举个例子，作家出版一本书会有著作权归属协议，一个人买了房子会有房产证。这些都是确权。
数字世界里的东西非常容易被“拿走”。虽然这样的拿走，也不是完全没办法解决，但操作起来太麻烦了。假设你是一位数字艺术家，你画完了画，就得去找律师沟通合同条款，然后签合同。我的一些数字艺术家朋友，他们按这种确权方式，可能最终作品的成交价才500元，但确权就花了2000元。更别说，这当中还要耗费大量的时间和精力了。
但是，如果不花费这些成本，就很难实现确权。你看，现在很多社交平台给设计图、漫画的确权方式，多半就是加水印；还有些小说平台，会禁止读者复制文字。但这些都不是什么好办法，毕竟有水印也可以截掉，不让复制也可以截图。
那有没有什么办法，既能确权，成本还低？NFT就解决了这个问题。它是怎么做到的呢？
这就要说到NFT的底层技术区块链了。你可能听说过，区块链有个特点，就是不可篡改。
简单来说，一条区块链就是一个账本，只不过这个账本是分布式的，链上的每个节点都有一个相同的账本。在理论上，如果有人想篡改账本，必须说服超过50%的节点才行。而实际上，这是基本上做不到的。
区块链的不可篡改的特性，是NFT确权的必要条件，但还不能完全实现确权。NFT还要保证一幅画的独一无二，那么跟画绑定的NFT合约就非常关键。
我们知道，每个人都有一个唯一的身份证号。对应过来，每个NFT项目也都有一个唯一的合约地址。NFT合约跟一幅画锁死之后，就直接明确了唯一的拥有者。
好，NFT做到了确权，那在操作上会很麻烦吗？完全不麻烦。
现在已经有很多的工具和平台可以帮助你。比如文森特想要在交易平台上铸造NFT。他只要把自己的画上传平台，就会有具体的教程来指导。在填写合约的页面，他就可以设定如果有人购买，收益怎么分配等等信息。走完这个教程，文森特的NFT就铸造好了。
你看，用NFT给数字物品确权，很方便。
回到这一讲最开始的问题，为什么用了NFT确权，那些数字艺术品就变得那么贵了呢？
这里我得先提醒一句，绝对不是所有被NFT确权的艺术品，都变贵了。在现在最大的NFT交易平台OpenSea上，有大量的作品价格很低，也无人问津。而各种新闻报道，只是把那些卖出天价的艺术品拿出来，被我们看到了而已。但不能否认的是，NFT确权让数字艺术品有了变贵的可能。
为什么这么说呢？其实，NFT和传统的艺术品市场，底层逻辑是相通的。一幅画标价多少，主要由市场的供求关系来决定。供不应求，那价格当然就高，好比梵高的画。所以在艺术品市场，知道这幅画“是谁画的”就特别重要。
在传统的艺术市场，头部的从业者当然有机会通过知名的画廊、经纪人、甚至拍卖行来帮他确权。但更多的艺术家，因为确权门槛比较高，就只能为爱好而画，也进不了市场。这样的画就很难升值。
但是现在，当很多人知道了NFT可以确权，而且操作成本还很低的时候，一切都发生了变化。我看有些报道说，国外的一些妈妈会把自己孩子画的画铸成NFT。这些经过NFT确权的画，现在当然不值钱，但未来，如果这个孩子成了有名的艺术家，那就有可能升值了。
我们仔细想想，NFT的出现，其实是把一件数字作品变成了一个数字资产。是资产才可以交易，当然也才有升值的可能。
还不只是这样。虽然说价格是由供求关系决定的，但如果一个市场的交易机会很少，那么作品升值的可能性也就变小了。线下的一场艺术品拍卖会或者画展，能拍卖、展出的作品最多不过是几百幅，交易时间也很短。
对比来看，NFT的艺术品市场怎么样呢？
我们前面说了，NFT的底层技术是区块链。区块链可以把这些作品向链上的所有节点公开。也就是说，你可以把它看成是一个24小时、365天，全年无休的拍卖和展览的现场。
那这个市场可以展示多少作品呢？单看OpenSea这一个交易平台，上面就有3100多万个NFT作品。其他的平台稍微少一些，比如SuperRare上有3万多件，Nifty Gateway上有8000多件。但是你看，这都比一场线下的展览或拍卖会的作品要多太多了。
而且，在线下的拍卖会上，被拍走的作品，大部分都被收藏家放在家里，可能很多年都不会出现在市场上。但是已经被买走的NFT作品，依然会在平台上展示。
比如文森特花了10万美元买了一个NFT头像，有人看到了，出了30万美元的价格。文森特可能就心动了，说不定会卖给他。热门作品的持续展示，非常可能进一步的推高价格。
这就意味着，NFT能充分挖掘数字艺术品市场所有的潜在交易机会，把作品升值的可能进一步放大。 这就是我们在NFT数字艺术品市场看到的变化。
好，我们刚刚说了，NFT让数字作品变成了数字资产，让作品有了升值的可能。但我想在这一讲的最后提醒你，NFT的确权功能，可不只是能把数字艺术品变成数字资产，还有更多我们之前想象不到的东西，也可以是数字资产。
比如说，当一个人的独特经历可以被NFT确权，成为数字资产，那这些经历就有可能会成为他求学、求职的信用资产。
我们来想象一个场景。你在大学的时候，有个特别的机会能和著名的科学家交流。你提出的一个点子给了科学家启发，你们甚至还一起做了一个模拟实验。这位科学家对你的评价非常高，而你通过NFT把这段经历，包括科学家对你的评价都做了确权。你也能想象到，如果你之后想申请研究生、或者进入科技前沿领域工作，经过NFT确权的这段经历都有可能为你加分。
如果有更多人的独特经历可以通过NFT确权，而这些经历可以更立体地展现一个人的天赋、特长、沟通能力、责任感等优势，这就有可能改变未来招聘市场的招聘逻辑。获取信息的方式除了看简历，还可以参考个人的足迹。人力资源部门可以获得更加丰富而真实的信息，提高人才市场的资源匹配度。
再比如，当游戏里所有的装备、积分可以被NFT确权，成为数字资产，那么我们在游戏里获得战利品的技能，也可以成为我们从事的新职业。
不管你是喜欢钓鱼、游泳、打网球、养宠物，都可以在游戏里获得成就，这些战利品都可以因为被NFT确权而进行交易，换取你的生活所需。很多人总说从事自己喜欢的工作有多难，总有各种因素的制约，但在游戏里，在数字世界里，你有更大的可能做你喜欢的职业。
想一想，当我们所有的重要经历都被确权，大部分的劳动获得都来自数字世界，这是不是就是我们进入元宇宙的时刻呢？
其实还差一步，还需要我们的数字身份能被确权，成为数字资产。在元宇宙当中，你的发型、肤色、样貌全都可以随你喜欢，任意改变。那怎么确定你就是元宇宙中的那个人呢？还是通过NFT确权，NFT合约的那段代码，指向现实生活里的你，而且唯一地指向你。这个指向你的NFT合约，就是你通往元宇宙的身份通行证。
当然，这些畅想还只是理想情况。现在，大家对NFT还存在不少争议。
比如有人觉得，在区块链上铸造NFT，会带来大量的能源消耗。
在我看来，首先，不同的记账方式会带来不同的能耗。在未来高能耗的记账方式将大大的减少，而低能耗的记账方式会大大的增加。其次，因为线下的很多产业，无法将实际的生产、运输、办公、通勤所带来的能源消耗，完全进行计算。大家的感知并不明显。而在区块链上的所有能源消耗，都能够完整计算，数据一目了然。就会给人产生一种错觉，好像线上的能源消耗更大。
另外，还有一些争议可能需要我们高度重视。比如不同国家的政策法规、市场监管机制等。当法律法规完善、监管力度加强，确权功能发挥的空间究竟有多大？这还需要时间给我们答案。
总结一下，这一讲我们主要分享了NFT确权功能的特点和价值。NFT具有不可篡改性和低成本确权的优势，可以给数字世界里的东西确权。对数字艺术品市场来说，NFT的确权意味着更多的参与者、更活跃的交易和更大的市场。
03 辨别：什么样的NFT项目是值得信任的？
2021年被称为NFT元年，整个市场快速爆发。我们都很熟悉的品牌、明星都在发NFT。我看到一个数据说，因为创作门槛低，海外市场每天新增的NFT项目多达10万个。
NFT项目的价格天差地别。比如在海外交易平台上，有的NFT非常便宜却一直无人问津，而有的NFT动辄就卖出几千万甚至上亿人民币的天价。而对同样一个项目，它的价格也可能在冲高之后迅速回落。
我们说价格是价值的货币表现，那么对NFT来说，这个新生事物的价值是由什么来决定的呢？我们该怎么辨别出那些价值高、值得信任的NFT项目呢？这一讲我们就来说说这件事。
和国内市场相比，海外的NFT市场出现时间相对更长，也更成熟一点，我先说说海外市场的情况。辨别一个NFT项目可不可信，我们可以先想想，假如我们是一个投资人，在物理世界里，是怎么评估一个创新项目的。
你可能想到了，第一步可能是看愿景。也就是说，我得先看看这个项目要干成什么事，这么规划合不合理。辨别一个海外的NFT项目也是一样的，只不过物理世界看的是商业计划书，而在数字世界看一个海外的NFT项目，我们看的是路线图。
每个NFT项目都会在自己的官网公布路线图，写了项目的长期愿景和发展方向。据我观察，现阶段，海外的NFT项目的愿景规划主要包括几类：第一，用于收藏和社交展示；第二，用于开发实体IP衍生品的，比如持有者可以把NFT图像印到T恤上面去卖；还有一类算是愿景最远大的，他们想把自己的NFT当作将来进入游戏元宇宙的身份证明。
那么，我们怎么辨别这些愿景靠不靠谱呢？首先，如果是用于收藏和展示，要看NFT的视觉设计质量高不高，背后的设计师是不是有代表作。如果是用于IP衍生品的开发，要看项目方有没有版权的授让协议，衍生品开发的范围究竟有多广。如果项目方将来是要做游戏元宇宙，那就要看项目方之前有没有做过游戏，资金是不是足够。
除了上面这些，有的NFT项目还会把增发计划写进路线图。增发就是增加发行单个NFT的数量。比如某个NFT头像项目，第一次发行10000个，过一段时间可能会再发行20000个。
增发尤其值得玩家警惕，它可能是风险的来源。因为增发会降低单个NFT在项目中的稀缺性。增发之后，如果项目多了很多忠实的粉丝，可能还算靠谱。但如果没有吸引到更多的人加入，整个项目的价值就会缩水，可信度也会降低。
好，除了看愿景，物理世界还会怎么评估一个新项目的可信度呢？对，看创始团队靠不靠谱。比如团队过往的职业经历是什么样的，是不是有相关的从业经验等等。
换到NFT项目也是一样。辨别NFT项目的可信度，要重点去看创始团队里有没有设计师、工程师、营销人员这三类人。这是一个NFT项目必备的人员结构，因为项目需要设计师去生产创意内容，工程师去写NFT合约，营销人员负责把项目推向市场。
关于海外项目的创始团队，还有一点得特别留意，就是要看团队成员是不是在官网或者社交平台上公开了个人的身份信息。因为在数字世界里，用匿名身份发布和推广一个项目非常容易，这就减少了项目的透明度，却增加了项目的风险。
那么，怎么辨别NFT项目有没有上链呢？
我们前面说NFT是一个合约，每个NFT项目都会对应一个合约地址，这个合约地址就是一串数字加上字母。合约地址必须写在区块链上。这个合约地址只要上链了，那么在这个合约里，不同编号的NFT，每次在交易时，你都可以在链上看到这个编号的NFT从地址A到了地址B，而对应价格的数字货币，就从地址B，到了地址A。所有这些链上信息，就是我们辨别NFT项目真假的技术抓手。
一个海外玩家可以把项目的合约地址输入到公链的主网上，他就可以看到这个项目的所有交易记录。如果有这些交易记录，就证明项目确实上链了。如果查不到任何交易的信息，那就说明还没有上链交易。
当然了，上链的NFT项目也存在正版和仿版的问题。这时候玩家该怎么分辨呢？有一个简单的方法，同样是到区块链的主网上去查，看哪个项目上链的时间更早，哪个项目的NFT资产的数量、交易次数更多。一般而言，上链时间比较晚、交易数量比较小的那个NFT项目风险会更大。
好，这是最基础的标准，看上没上链。
还有一条标准，我认为是判断一个NFT项目价值的最核心的标准。因为对于一个初创的NFT项目，它的可信度没办法获得净利润、股东权益这些物理世界里的衡量指标。
那该怎么办？看社群。
为什么社群最重要呢？首先在现阶段，海外的NFT项目都是通过社群来和玩家直接建立联系的。在社群里，项目发起方会发布官方消息，比如反馈项目的进度、举办抽奖、直播讨论等活动。能加入社群的，不只是已经持有项目NFT的人，还有那些想要深入了解项目的人。
除了能够直接接触玩家，社群目前也是海外NFT项目最主要的应用场景，是玩家消费和展示NFT的主战场。这就跟玩cosplay的人会找自己的圈子一样，NFT玩家也只有在社群里才更容易获得认同，社群的共识越强，整个项目的长期价值才有更可靠的支撑。
那么，怎么通过社群来判断NFT项目的价值呢？我猜你可能想到了一些，比如看社群的大小、质量和活跃度。社群规模大的，价值也更高。如果是新社群，就要看它的规模是不是在有规律地增长。判断社群质量，要看社群里是不是有KOL，比如知名NFT项目的早期持有者，或者NFT资产的资深收藏者，有这样一些NFT市场里面的明星人物的加入，社群的共识就会更强，项目价值相对也更大。还有，就是社群的活跃度，要看社群成员是不是能定期进行沟通和交流。
目前来看，海外绝大多数发展得还不错的NFT项目，都是因为社群做得好。不过我想提醒你的是，不是说社群中有KOL、有明星，NFT项目就一定具备长期价值。那些以明星的名义发行的NFT就是很典型的案例。
比如华语歌手周杰伦，粉丝数量很大，他创办的潮牌在2022年元旦发行了NFT收藏品“杰伦熊”，限量1万个，40分钟就全卖光了。但是半个月后，这个NFT项目的平均价格就下跌了近一半，成交量不到高峰时期的1/10。
虽然这也不能说，整个项目就完全失败了。但说明，即使明星天然有粉丝社群，但这个社群在转化为NFT项目的社群时，之前明星的粉丝，是不是能顺利转移到NFT社群里，形成对NFT的共识，撑起项目价值，这还是很不确定的。
好，我们前面说的都是海外市场的情况。相比海外，国内NFT市场还是有些区别的。国内目前还没有出台明确的监管政策。国内主流的NFT平台，目前都还不允许进行二次交易，也就是说你买了一个NFT，只能收藏，不能再有偿的转让给其他人。所以国内的辨别标准也会有一些不同，我来跟你简单说说。
如果要看国内NFT项目的可信度，最先要看的也是项目上没上链，但和海外市场有区别的是，国内项目要看上的是不是联盟链。
什么是联盟链呢？它是区块链的一种，它的节点背后的机构相互之间是认识的。假设中国的所有银行要做一条区块链，他们就是一个联盟链，要经过授权才能够加入。如果这条联盟链上要做一个什么改变，这些彼此认识的节点一起开个会，达成共识就可以通过了。和联盟链相对的一个概念就是“公链”，公链上的节点都是陌生节点，不需要授权，相互不认识，海外NFT项目，上的都是公链。
相比海外谁都可以开发一条公链，国内联盟链的数量并不多，蚂蚁链、至信链等等，主要由阿里、腾讯这样的大公司来建立。
还有一个辨别标准，是国内市场特别重视，而海外市场并不强调的，就是看NFT项目在链下的版权信息是不是完备，也就是发行方是不是拥有数字物品的完整版权。
为什么在国内要格外重视版权的完备性呢？因为国内的很多NFT项目是把线下实体的艺术品包装成NFT，然后上链发行。而海外市场更多的NFT项目是原生的数字作品，就是本来就诞生在线上的作品。
在国内，原生的数字作品，版权问题也比较简单。因为原生的数字作品，创作之后可以直接上链，像鲸探、幻核这样的由联盟链的拥有者建立的交易平台，就能保证版权的完备性，版权问题相对简单。但如果NFT项目是和实体的艺术品绑定的，它的原始版权来自线下，那你就要留心了，要看发行方到底有没有获得艺术品从线下到线上的完整的版权授权。如果没有，那用户就有可能陷入到版权纠纷，NFT项目的价值肯定也会被拖累。版权问题也是发行方发行NFT时必须注意的问题。这个，我在后面的课程里还会详细跟你说。
总结一下，和物理世界一样，评估一个NFT项目的可信度，也要看项目的愿景和创始团队。不同之处在于，海外的NFT项目需要上公链，并且要靠社群共识来支撑它的长期价值。另外，国内在辨别NFT项目上的标准跟海外有所不同，国内主要看NFT项目上的是不是联盟链，看版权信息是不是完备。
04 视角：优秀的发行方会重点考虑什么？
这两年关于NFT的新闻，不只有交易额走高的好消息，还有不少的八卦和负面。比如，一位海外画家，精心创作了一幅作品，铸造成NFT，也成功拍卖了。但随后，拍卖方就把原画当场烧掉。这是为什么？很多人说，这是炒作。
再比如，有明星和NFT平台合作，发布了音乐NFT，明星合作过的经纪公司，却突然站出来，说你们的这种行为是侵权。很多人说，这是在蹭NFT的热点。这又是为什么？
其实，这些问题的背后，都是NFT的“发行”问题。
听过这一讲，你就会发现有些行为，是发行方规避风险的手段；而有些行为，却是发行前考虑不周，带来的隐患。发行NFT当然要考虑很多因素，这一讲，我就来跟你说说，那些做得比较好的发行方，会重点考虑些什么。
我做这个分析，就是想给你一个观察NFT发行的抓手，当然，你未必要去发行一个NFT。但是，外行不是只能看热闹，外行也可以看看门道。
我关注NFT，包括区块链技术，已经很多年了。这两年NFT大火，很多机构想发行NFT，也会来找我做咨询。这些机构当中，有些人对NFT已经非常了解，问的问题也很专业。但我发现，有一类问题，仍然是他们绝大部分人都没有意识到的，就是版权问题。我们的观察就从这个问题开始。
这里我先提醒一句，目前在国内，个人还不能独立发行NFT。如果要发，必须得跟机构合作。国内有些以明星的名义发行的NFT，其实也是明星、机构合作发行的。这种情况下，版权问题可以由他们双方一起来考虑。
好，现在我们设想一个场景，看看发行方可能遭遇的版权隐患：某人有一块祖传玉佩，跟一家机构合作铸造了一个NFT。他把后续的运营工作，都交给了机构，自己拿着原件回家了。请注意，这个时候区块链上，已经生成了一个新的虚拟资产，版权问题也随之而来。
现在，原件在某人的手里，万一他心血来潮，再跟别家机构合作，这个玉佩的NFT就存在无限增发的可能。又或者，别人把玉佩偷了，情况也是一样。只要这种无限增发的可能性存在，玉佩NFT的稀缺性就有可能被稀释掉。发行机构这一方，也就在商业上可能会吃亏。理论上，只有销毁了玉佩的实物，才可以杜绝这种情况发生。问题是，祖传玉佩，他舍得销毁吗？
这就是线下资产，铸造NFT可能面临的麻烦。我说过，NFT更适合数字资产，理由也就在这里。
你可能要问，面对这种情况，发行方有解决办法吗？我们先来看看两个真实发生的案例。
2021年初，先后有两位艺术家的画作原件，在众目睽睽之下被烧毁。国外一个机构，把英国艺术家班克斯的一幅画作铸成NFT之后，就直播烧毁了原作；国内艺术家冷军的作品，现场拍出了数十万人民币，随后也被拍卖方点火烧毁了。
很多人说这是炒作，但我却不这么认为。在我看来，这不但不是炒作，还是一种规避NFT版权问题的有效手段。
不信你看，班克斯作品的原件虽然烧了，但NFT的成交价格，增加了三倍。烧毁原作，是为了不给买家留下版权隐患，保证这个NFT是线上线下唯一的作品。只有这样做，它的市场价值才能最大化。
好，线下资产确实容易碰到版权争议，那原本就是线上的资产呢？还有版权争议吗？其实也会有。
这一类问题，陈小春和陶喆，是最典型的例子。两个明星都发布了NFT，陈小春使用的是图片的IP，陶喆使用的是音乐的IP。但他们的NFT合作方，都遭到了他们合作过的经纪公司的侵权争议。
你可能会问，为什么他们之间会存在版权争议呢？因为这些图片和音乐的IP，并不是为NFT发行，量身定做的。由于过往的版权协议，并没有规定NFT这种新的权益的内容。于是明星和经纪公司之间，各自就产生了不同的理解。这些IP的NFT铸造权，到底该归属谁呢？这类问题就会有争议，甚至会引起诉讼。
我的看法是，发行NFT，最好使用全新的、未经授权的、没有被商业化过的作品。无论个人的IP发布，还是机构用别人的版权合作发布，都是这样。
比如，陈小春完全可以为NFT拍一个新的视频，陶喆完全可以为NFT写一首新歌，直接用NFT确权，就不会惹来争议了。如果非要用以前的作品，也不是完全不行。但必须得跟每一个版权关联方，都签订一个让他们放弃NFT权利的补充协议，才能把版权风险降到最低。只不过，这么做的成本太高了。
当然了，NFT最终确定版权的形式，还是那份“合约”。我在前面讲过，NFT的本质就是一份合约。合约怎么写，要根据发行方的需求来决定。我只能提醒发行方，写合约要有敏锐的版权意识；每个版权细节都确定清楚，才能在后续运营中保证权益。一旦起了纠纷，发行方也能在法庭上出示明确的证据，降低线上线下的法务风险。
好，大部分人都会忽视的版权问题，咱们就说这些。下面我来带你看看，每一个咨询者来找我，一定要问的首要问题，那就是怎样选择市场。这步动作很关键，毕竟市场决定了交易的外部法律环境，也决定了你后续的发行方式和运营合规。
和现实世界做项目不同，NFT项目选择市场，其实是在选区块链。我们先来看海外。
如果你对NFT已经有了一些了解，你可能就知道，区块链有好几种，有公链、私链，等等。但其实，选择区块链，不用在这几种链之间做选择，因为除了公链之外，其他几种链几乎都是给行业内部或机构内部使用的，不能用来做NFT的公开发行。
但即便只有公链，这里面也有大公链和小公链的区别。这个“大”“小”的差别，主要在两点：账本的节点有多少，和使用的人数有多少。关于节点，咱们在前面讲过了，节点越多，即便遭遇不可预测的网络攻击，数据也不容易丢失，区块链就越安全可靠；而人数的多少呢，就更好理解了，这和我们购物要选择大平台一样，人越多，人气就越旺，交易也就越活跃。
你可能已经发现了，发行方肯定会选择大公链啊，比如以太坊，这就是目前海外最大的公链之一。
确实是这样，以太链的影响力，目前看来是最大的。但问题是，以太坊现在的记账成本非常高。比如一个价值100美元的NFT，在以太坊上，光记账成本可能就要30美元。这就让发行方不得不掂量掂量了。
所以有的发行方，也会选择一些节点相对较少的小公链来发行。因为采取了不同于以太坊的记账技术，那里的记账成本可能只需要几美分、甚至是零。
另外，选择一个合适的市场，还可能跟发行方整体的运营策略相关。有些发行方更注重环保理念，那就可能要去选择低能耗、低碳环保的公链。
当然，国内市场和国外市场不同。虽然现在还没有明确的法律法规，但是出于合规的考虑，我会推荐国内发行方使用联盟链。联盟链也有大小的区别，如何考量和国外市场一样，这里我就不展开了。
最后一个要带你观察的维度比较特殊，这是NFT发行方解决起来最费时间的问题，它就是项目运营。从运营的设计上，你就能判断这个发行方是新手还是老手。
很多发行方的新手觉得，区块链提供了一个新的交易场景，自己直接在上面发布、运营、交易NFT，会更加自主，不受别的平台制约。这个想法没错，早期的NFT也确实是这么干的。
但这对没有技术背景的发行方来说，操作起来并不容易。别的不说，用代码写NFT合约，不是工程师就完全干不了。
现阶段更便捷的操作，是选择一个NFT平台来发行。平台会把填写合约的界面，变得像电商平台的界面一样容易理解，操作的步骤也更清晰，并且不会干扰项目的运营。
不过，光看发行方式的选择，还不能判断发行方团队里有没有高人。在这里，我想给你提供一个更加具体的观察角度，你可以看看项目方运营有没有和社群共享他的IP商业权利。如果发行方做了这件事，那么项目方里肯定有高人。
我们前面提过两个NFT项目，无聊猿猴和加密朋克，都做得很成功。但先推出的加密朋克，却让后推出的无聊猿猴超过了。原因在哪儿呢？就是加密朋克没有明确让渡它的IP商业权利，而无聊猿猴却这么做了。
比如，你买了一个无聊猿猴的头像，除了收藏、展示，还有很多其他的玩法，把它印成T恤衫，做成马克杯，都可以。这一IP商业权利的共享方式，让社群很喜欢，资本也很开心，无聊猿猴的粉丝就越来越多，社群价值也就涨上去了。你看，在运营上就这么一个动作，就让无聊猿猴最终超越了加密朋克。
好，我们来总结一下这一讲。观察NFT的抓手，有版权、市场和运营三个维度。先看他有没有考虑版权这个最容易忽略的问题，再看他有没有考虑市场适配这个核心问题，最后看他有没有和社群共享IP的商业权利。如果能在这三点上都做出正确选择，就是一个优秀的发行方。
05 创意：当热度褪去，NFT还能为数字创意留下什么？
数字创意就是用数字技术实现的创意内容，我们前面提到的Beeple的画，无聊猿猴的头像，还有视频，包括用VR、AR技术创作的作品，这些都是数字创意。
为什么要把数字创意单独拿出来说呢？你可能也知道，NFT之所以能够大火出圈，主要就是数字艺术和收藏品的功劳。甚至，大多数人还不知道NFT是什么的时候，就看到过NFT艺术品的相关新闻了。
但出圈、大火，都不是我想跟你单独说这个领域的原因。我反而觉得，NFT的大火，让很多人忽视了它给数字创意领域带来的真正的增量。就是当热度褪去，当NFT已经是一个常见的词，但它依然能够影响数字创意领域的地方。我们这一讲，就来详细说说这些增量。
我们从最小的影响开始，看看NFT给数字创意的“形式”带来了什么？
在前面的课程里，我们提到NFT可以是确权工具。画家可以把创作的画铸造成NFT。还是拿Beeple来举例子，他的那幅《Everydays》，就是把他自己过去13年里创作的5000幅画，铸造成了1个NFT。
在这里，NFT就只是帮助Beeple确权的工具，有它没它，都不影响作品本身。其实，除了是确权工具，NFT这个合约也可以是创意本身。
举个例子。艺术家Pak创造了一个NFT项目，叫《Merge》。这个项目卖的就是一个一个的小球。买家可以任意购买，不限数量，但一个买家最终只能拥有一个球。也就是说，如果我买了两个，那这两个小球就会融合成一个球。在融合的同时，球的体积和颜色还会发生变化。
到2022年3月为止，《Merge》这个项目，已经有将近3万个买家参与。每个买家买的小球的个数不一样，不同的账户里最终融合成的球，体积和颜色也都不一样。你可以把这些卖出去的小球理解成一幅动态的作品。整个作品会随着你的交易，不断地发生变化，谁也不知道这个作品最终会变成什么样子。
那你会问，这就是NFT的一个新玩法啊，和Beeple的画有什么区别呢？差别在于，我们刚刚说的所有变化，都来自Pak这个项目的NFT合约。不管是发售机制，也就是每个买家可以买多少个球，还是作品的变化的机制，比如球和球融合的时候体积和颜色怎样的变化，还有最终作品的呈现形式，所有这些，都来自合约的约定。
也就是说，Pak的这个创意并不仅仅是合约所指向的画，也包括了合约本身。现在，Pak的这个作品已经卖出去了5.8亿人民币，是截止到2022年2月，NFT历史上收入最高的作品。
你看，Pak的一个创意，通过一串代码就承载了5.8亿人民币。这就是有了NFT这个合约才产生的数字创意的形式。
NFT本身就是创意，这是它给数字创意领域带来的独特增量，但是这个增量还比较小。NFT能带来的远远不止这些，让我们把视野扩大一点。
很多人都说，NFT繁荣了数字创意市场。我们看各种报道，感觉好像也确实是这样。你看，那么多的NFT项目卖出了天价，Beeple的作品就卖了差不多7000万美元。但NFT是不是繁荣了数字创意市场，重点得看它能不能带来更长期的价值。在我看来，NFT能够打开数字创意市场的闸门，给这个市场带来源源不断的活力。
我为什么这么说呢？
举个例子。想象一下，一部10万字的小说，你可能会花钱来买，但如果有人就卖给你几个词语，你会买吗？我猜你大概在摇头。但这件事情，NFT就做到了。一个由8个词语组成的NFT，售价竟然可以超过90万美元。我们来说说到底怎么回事。
这是一个名叫Loot的NFT项目，总共发行了8000份，其中每一个NFT由8个词语组成一个词语的包。形式非常简单，就是一张黑底白字的图片。图片上的词语都是描述一个人物角色的装备，比如武器、头盔、腰带、护手、项链、戒指，等等。这些元素在每一个词语包里可能都不一样，比如同样是武器，在不同的词语包里，有的是剑，有的是刀，有的是斧头。
我猜你会问，这些词凑在一起怎么就值钱了？我们来看Loot想做的事情就清楚了。Loot项目方想最终实现的，是建成自己的元宇宙。而这些词语就会是每个进入元宇宙的人，创建自己角色的重要要素。来买这些词语的人，是未来可以利用这个词语包创造自己形象的创造者。
不过，向元宇宙进军的项目方有很多，但Loot的这个做法很不一样。 打个比方，很多项目方都是直接给人们一栋别墅，但是Loot项目方给的是砖头、钢筋、沙子这些原材料，你得自己动手。这样的好处是，你不只能建别墅，还可以建桥，建仓库或者生产车间。
Loot的这些词语也是一样，不同的买家创造出来的人物形象可能完全不同。比如风格上可能有的人是像素风的，有的人是3D的；呈现形式上呢，哪怕我们买的词语包里都有“剑”这个要素，我们打造出来的也可能是看起来完全不同的剑。所有这些，全看买家自己的喜好。
Loot这个项目，就是我觉得最能体现“NFT是一个闸门”的例子，它能不断给数字创意领域带来活力。
在以前，这些抽象的词语最终要落实成创意产品，一定需要设计师把人物具体的形象画出来，交付一个完整的作品。但是现在，NFT可以包裹更小的元素，让那些非常碎片的创意要素可以独立存在，它们最小化的组合就能发行NFT，去市场上交易。
比如Loot项目的8个词语组合在一起，就可以用NFT确权了。想象一下，我就画了游戏角色中使用的一件武器，哪怕没有游戏，我也可以发行NFT；我就想出了一句有趣的话，哪怕我写不出10万字的小说，单凭这句话我也可以进入NFT的创意市场，并且有可能获得收入。
这就大大降低了创意者进入市场交易的门槛。这也是NFT市场的卖家，从2020年的大约3万人，飙升到2021年的120万人最核心的原因。当成千上万的创意者不断进入数字创意市场，整个市场规模才有可能不断增长。
好，讲到这里，我们来简单回顾一下。NFT给数字创意市场带来了新的创意形式，合约本身也可以变成创意的一部分；NFT还降低了数字创意的生产者入场的门槛，给整个数字创意市场带来了活力。但是，这些还不是NFT带来的最大增量。
那么，最大的增量是什么？我觉得，NFT有可能转变一个人们由来已久的传统观念，它可能慢慢让更多的人认为，数字资产比物理资产更重要。
在NFT出现之前，不少人都会觉得，线下的实体艺术比线上的数字艺术更有价值。同样一幅画，和数字的版本相比，你大概率会买有颜料、有真实笔触的作品。但现在有了NFT，开始产生了一个非常反常识的转变。有人开始把实物“毁掉”，把一个实体的东西完全变成线上的数字作品。
我们来举个例子。英国涂鸦艺术家班克斯，画了一幅实体画，叫《Mornos》，卖了9.5万美元。买家拿到画之后，并没有装裱精致的画框，也没有转手再卖，而是直接点火把画给烧了。他们还干了这么一件事，就是用视频记录了这幅画被烧毁的全过程，然后把这段视频铸造成了NFT。也就是说，一幅实体画，最后只剩下一段毁灭它的视频，如果你想看这幅画，就只能通过这个视频来看。
你猜后来发生了什么？这个NFT卖了36万美元。还记得班克斯的实体画是多少钱吗？不到10万美元。你看，一幅画从实体变成数字，这么一转换，价格竟然翻了3倍。
但我拿出这个案例来，想让你关注的可不是几万美元变成几十万美元的事。我认为它还有更重要的意义，它标志着实体艺术作品第一次被彻底转变成一个纯数字资产。
这件事在NFT出现之前，几乎不可能发生。因为NFT的出现能够为数字资产确权，能够给一个视频、一张图片确权的保障，这个确定感，才让人们敢于做这样的实验，不怕把一个物理世界的东西，变成一个完全数字世界的东西。这个实验在挑战大家的传统观念，通过NFT赋予数字资产的价值，让数字资产变得比物理资产更为重要。
在这件事之后，我相信你可能也看到过类似的报道。每一次类似的报道，都在把这个颠覆性的观念不断地传递给更多的人。当然这只是对数字资产价值的一种认知，至于未来会不会形成共识，还不好说。
但是我们不妨尝试推想一下，如果这样的观念不断影响更多的人，有更多的人认为线上的画越来越重要，线上的房子越来越重要，线上的自己越来越重要。那这可能就是我们在进入元宇宙前，需要在认识上做好的准备。
总结一下，这一讲我们讲到了NFT给数字创意市场带来的增量。创意上的增量，NFT不仅是确权工具，也可以是创意本身的一部分。市场上的增量，NFT能够包裹非常小的创意元素，为更多人进入数字创意市场打开了闸门。观念上的增量，NFT有可能让更多人认为，数字资产比物理资产更重要。
06 营销：品牌入局NFT，是跟风吗？
你可能已经看过不少这方面的新闻了。比如奢侈品品牌Gucci就把它的酒神包做成了NFT；LV还专门做了款游戏，在里面嵌入了30个NFT作品。我们都很熟悉的大众消费品，比如麦当劳、可口可乐、耐克、阿迪等等，也都在参与。比如耐克2021年底就收购了一家做虚拟鞋的公司，据说花了2亿美元。运动品牌彪马更激进，把品牌名字都改成了一个NFT。
无论是高端品牌还是大众品牌，这里面免不了有人是跟风进来玩一玩的。但我们课程要关注的，是抛开跟风这个表面因素，看一看大公司选择入局NFT，背后的思考逻辑是什么？NFT到底解决了他们的什么问题？他们是不是通过NFT，看到了品牌营销的新图景？这一讲我们就来聊聊这件事。
我想先请你想一想，品牌做营销的根本目的是什么？对，为了吸引消费者，并把他们转化成购买自己产品或者服务的人。
但品牌想要做好营销，肯定得具备一个前提条件，就是得先掌握消费者的数据。你想，如果一个品牌都不知道消费者是谁，在哪儿，有什么样的消费行为或者是偏好，就没法制定精准的营销策略，也就更谈不上让消费者买单了。
那掌握消费者数据这件事，对品牌来说，难不难呢？在我看来，挑战还是挺大的。首先是成本越来越高了。你想，品牌一般都怎么去收集消费者的数据的？最传统的方式，可能是请市场调研机构去做问卷、做访谈。在互联网时代，品牌跟外部渠道合作，比如跟淘宝、抖音这样的平台一起，建立一个消费者数据库。当然了，有些品牌也会自建渠道，比如线上建官网，开发小程序、App，或者是搭建一个线下门店的客户管理系统，等等。这些动作，肯定需要品牌投入很多钱。
而且，拿到数据还只是第一步。品牌还得做数据的识别和分析，看看哪些数据是真实有效的，能准确反映消费者的画像和行为偏好，这么一来，成本会更高。
你可能会说，很多大品牌不差钱啊，成本高对它们来说不是个问题。好，即使是这样，品牌是不是就能很容易地掌握准确的消费者数据了呢？
并不是。还有一个问题没解决，就是隐私安全。在现实世界里，我们每个人的消费行为数据，是跟个人信息绑定在一起的。无论是你在淘宝上的浏览记录、购买记录，还是你在地图应用上的行程记录，这些行为数据背后都关联着我们的手机号、邮箱、住址等信息，这些都属于个人隐私。所以，品牌在收集数据的同时，还需要花大力气去保障消费者数据的安全，一旦出现隐私泄露或者数据被滥用的情况，那么品牌就会失去消费者的信任。
有关数据隐私安全这个问题，品牌一直也没有找到彻底解决它的方法。但NFT，就可以作为一个妥善的解决方案，让品牌在积累消费者数据的同时，又不侵犯消费者的隐私安全。这也是我认为各大公司会入局NFT的根本原因。
你想一想，在现实世界里，如果你买了某个东西，品牌是不是可以根据你的这次消费行为，定位到你这个人？因为你的行为数据跟个人信息是相关联的嘛。
但是，如果你买的是某个品牌的NFT，情况就不一样了。因为NFT会用到数字钱包，当你完成交易的时候，这个NFT会自动出现在你的数字钱包当中。数字钱包关联的是区块链上的某个账户地址，而没有人可以从这个账户地址追查到真实的你。
说得更通俗一点就是，品牌能看到自己的NFT被哪个数字钱包买走了，但至于说这个数字钱包背后关联的消费者是谁，他住哪儿，联系方式是什么，这一连串隐私信息，品牌是没办法追溯到的。关于数字钱包的技术细节，我在「得到」的另一门课程《元宇宙》里专门提过，这里就不展开了。
所以，NFT结合了数字钱包，就把消费者的行为数据和个人隐私给区隔开了，这就从根本上降低了隐私安全的风险。在我看来，有了隐私安全这个基础，NFT就会给品牌的数据积累带来一系列的变化。让我们来一起推演一下。
首先，通过发行NFT，品牌积累到的数据都是真实的。以前，品牌是从各种渠道收集数据，很可能遇到数据作假的情况。而NFT交易是记录在区块链上的，不可篡改，所以真实性肯定有保障。
其次，品牌积累到的数据量会更大。因为NFT在技术上做到了消费行为和个人隐私的区隔，所以消费者在贡献数据上就没有那么多的顾虑了。这么一来，品牌就可以用非常低的成本积累到大量的数据。
第三，品牌可以看到全市场的NFT数据，而不仅仅是自己品牌的数据。比如阿迪达斯就可以看到哪个数字钱包里有自己的NFT，也能看到哪个数字钱包里有苹果的NFT、特斯拉的NFT，甚至是耐克的NFT。市场上的所有品牌都能看到某个数字钱包里有哪些NFT的资产，这也会扩大每个品牌要积累的消费者数据量。
NFT数据为什么会全市场公开呢？还是因为底层的区块链技术。NFT交易都记在区块链账本上，而区块链账本是全市场公开可查的。所以，将来如果越来越多的品牌都开始发NFT，那么整个市场就会因为NFT而形成一个开放的链上数据系统，这个系统里的数据，所有品牌是共享的。
我们可以畅想一下，将来某一天，这个真实的、庞大的、开放的NFT数据系统如果形成的话，会给品牌营销带来怎么样的改变？
我先说我的答案，这个改变就是：品牌会花越来越少的成本，做到越来越精准的用户触达。你可别小看这个改变，这可是所有品牌一直以来都在追求的目标。
假设我是一个新创立不久的环保品牌，我的目标用户肯定是一批热衷环保的消费者。在没有NFT的时候，如果我想快速找到他们，最快的方法就是花钱从外部渠道买一些数据，或者去搞定某个大品牌的市场营销部门，做跨品牌营销，提高知名度。但是，我既然是一个新品牌，就不可能有那么多的预算，跟大品牌谈成合作的机率也很小。这种情况下，想快速触达消费者就很难。
但如果有了开放的NFT数据系统，情况马上就不一样了。我几乎可以零成本地触达大量用户，而且是精准触达。你看，我只要看市场上，哪些数字钱包里有环保品牌的NFT就可以了。假设我觉得电动汽车行业的品牌最重视环保，比如特斯拉，比如蔚来，那我就可以直接给拥有这两个品牌NFT的数字钱包，投放我自己的NFT，拥有这个NFT，就可以免费的或者打折使用我们的产品和服务。
你看，在这个例子里，新创的环保品牌就省去了从外部渠道收集数据的成本，也省去了和大品牌谈判的成本，还精准触达到了大品牌的客户群，目标消费者的质量还很高，一举多得。
不只是新品牌，NFT的数据系统也会让成熟品牌掌握更丰富的消费者行为数据，更精准地触达他们。这些数据就包括，自己的用户同时还是其他哪些品牌的消费者，又或者竞争对手的用户平时在消费哪些品牌，等等。
我们仍然拿阿迪达斯来举例。通过开放的链上数据系统，阿迪达斯就可以知道自己的用户和耐克的用户，分别开的是哪个品牌的车，有多大比例的人开的是电动车。假设，如果分析下来，阿迪达斯发现它的用户开电动车的比例不高，但耐克的用户开电动车的比例比较高。这个结果就会让阿迪达斯去复盘背后的原因。是不是因为耐克的用户群更年轻？或者环保人士占比更高？又或者，耐克最近做了什么样的营销动作，吸引了更多的环保用户？反推到阿迪达斯自己，它就可以知道自己采取哪些策略，是更有针对性的了。
而且你发现了没，在没有NFT数据系统的时候，阿迪达斯怎么知道自己的用户都开什么车，甚至怎么知道耐克的用户开什么车？它肯定得花钱做调研，或者去买汽车企业的数据。现在有了NFT数据系统，通过查看数字钱包，阿迪达斯就可以零成本地获得这些数据。
好，让我们再往下推演一步，当品牌都能用极低的成本去积累消费者数据的时候，当品牌能更精准地触达用户的时候，整个市场会发生什么样的变化？
在我看来，最明显的变化就是，新品牌会快速定位到它的用户群，快速成长和壮大。但更为关键的变化是，未来品牌之间的营销竞争会更看重公开数据的分析能力。这是因为当所有品牌都掌握了市场上所有开放的消费数据的时候，原来品牌靠垄断营销数据所积累的用户忠诚度，就不存在了。消费者对品牌的忠诚度只会来自于这个品牌真正独特性的价值，以及胜过其竞品的数据分析能力。
最后总结一下，品牌选择入局NFT，最主要是因为NFT结合数字钱包，解决了消费者隐私安全的问题。如果越来越多的品牌都开始参与NFT，整个市场就会形成一个开放的、庞大的NFT数据系统。这个数据系统能够让品牌用极低的成本去积累消费者数据，更精准地触达用户。而未来，品牌之间的竞争会更看重品牌独特性价值，和公开数据的分析能力，这就是未来品牌营销的新图景。