家庭理财锦囊(二十三)---找到一家好公司，成为“创始人”

      大家好，我是王宇琴，是三个男孩子的妈妈，这是我为自己赋能，每日一篇文章的第69篇。

    今天的内容比较多但是很重要，好行业、好公司、好价格，基本面派其实是在挑这股票市场上的“三好学生”。而这三好，就构成了一个比较完整的股票投资体系。

    可以从定性和定量两个角度来分析。定性分析，需要我们更多关注那些和数字无关的、但是和公司所处行业、业务增长、内部结构等等相关的要素。对于定量分析，从数据出发，我们可以重点关注公司的财务数据。

图片发自App

一、如何做好定性分析

图片发自App

借用SWOT原理，来看如何定性一个好公司。这个模型通过两个维度：外部or 内部 / 好的or 坏的，把一个企业的分为优势、劣势、机会和威胁。

角度一：所在行业是否有机会和风险（O / T）

筛选行业的同时，你还需要做更多更有针对的研究，阅读一些行业研究报告是比较好的方法。一般来说券商机构的分析师会定期推出一些行业报告，建议大家使用慧博资讯检索相关研报。

角度二：竞争对手（T）

我们可以通过专业财经网站的行业板块，先找到对应行业，再查看其中有多少家上市公司。

角度三：竞争优势 / 竞争劣势

在上市公司的财报中的“公司业务概要”和“经营情况讨论与分析”，这两节就有对公司情况比较具体的介绍。

角度四：发展策略（O/S）

从财报的“公司业务概要”和“经营情况讨论与分析”等文字介绍中找到外，还可以搜索一些公司高层的新闻报道和公开讲话，也能找到不少信息。

二、定量分析：透过财报看公司

图片发自App

想要更深入地了解一个企业的经营情况，学会阅读财报是必不可少的技能。

1. 四个渠道

1) 上交所、深交所网站

2) 巨潮资讯

3) 新浪财经、雪球等网站

4) 上市公司官网“投资者关系”版块

2. 利润表

1) 营业收入和净利润——赚钱的速度

我们可以从营业收入和净利润中，看一个公司成长速度如何。

2) 毛利率——赚钱的效率

这个企业能不能赚钱，我们一般是用毛利率来衡量。

3 . 资产负债表——看一家公司是不是安全

主要反映的是一个企业某个时点的财务实力。

1）资产负债率

一般来说，资产负债率不同行业之间的差别比较大。但是，总体来说最好不要高于50%，尽量不超过60%。

2）资产周转率

主要价值，是反映企业经营效率高不高。

4 . 现金流量表——看一家公司收到了多少“真金白银”

需要重点关注经营活动现金流这个指标，经营活动现金流就是在平时的经营活动所产生的现金流，最能反映企业实际经营情况。

1） 关注正负值

2） 经营活动现金流和净利润进行对比

图片发自App