2020.12.1直通车特训营-下午

OCPC（类似小红书的千人千面）

多链条反复曝光（回眸投放

推荐推广（可以把曝光做得更大）

搜索再营销计划：

预算设置：¥100

出价区间：¥3-¥行业平均价

方案中心——方案包L0-L1

（既可以搜索，又可以

位置：营销中心的右上角

优先选“核心产品管理表格”里面的方案包

智能推广的搜索逻辑

出价标签、人群标签、地域标签

定向推广、关键词推广、搜索再营销推广【常规使用】

快速引流：做全店铺测试的推广。（最低可以出¥0-¥（公式在下面）

定向推广：（只针对有效果的产品设置）

如果不同类目的产品单独建计划

出价：¥0-¥[（行业平均价/400%）+1]

【VS搜索再营销：¥3-¥[（行业平均价/400%）+1】

品、地、人（不是所有产品都值得定向推广）

2级类目（不一样——建议建不同的推广计划

和3级类目（不一样——可能可以用同一个推广计划）

推荐地域（如果产品没有特别的国家属性的，可以不选推荐地域）

人群溢价设置：

0、把“推荐人群”取消勾选

1.潜在访问偏好：

添加类目（最近客户搜索相近产品的类目）

2、潜在采购意向（同上）

设置溢价=（行业平均价/400%）+1

3、店铺老客：选—访问过本店铺产品的买家、

选—给本店铺发起过询盘的买家

设置溢价=（行业平均价/400%）+1

4、优先人群：

设置溢价=150%

测品测款：新研发的产品

爆品助推：连续单月内，平均有5个及5个以上的询盘数（爆品要让它更爆）

屏蔽带来虚假流量单词：

把“词”去掉的方法，复制粘贴在搜索链接。

关键词推广：选品

1、选品原则

2、选词原则

3、加品

4、加词

5、分组

6、调价

一对多

有好品，才能优先推广，没好品，先不优先推广。

多对一

有数据沉淀的产品链接，才是实际出效果的路径（数据验证，才是真的）

加品：¥300=¥200（主推品）+¥100（养品）

不推不卖的，不用加上推广，用养数据

要推要卖的，要加上推广，（主推品，只有在表格上的产品）——目前只有两个，难道只主推两个？

加词不要看推广评分和热度（词只要有相关词，就加，表格里的词，也要加。不要加通用营销词）

（软件）机械化运营

分组：经常调价的词/不经常调价的词

每天调价的词，是表格里核心的词（调价前5），其次是询盘词（调价前5），效果大词（底价）

询盘词：数据管家-访客详情-询盘-反馈详情（是全站偏好词吗？？）

上午9点

下午3点（夏令时）太平洋时间

下午4点（冬令时）星等级更新划分

下午6点

价格降：晚上出高了，第二天再出低一点。

计划频繁开和关，数据会容易不稳定。

核心词表：推到前5（

暂无用户搜索，先不管

如何优化推广评分：

任何有询盘（数据）的产品，都不要改。（可能因为AI对原先产品链接的熟悉）

在外面摁钮改价格。改高，涨价会有影响。

提高营销能力等级：

右边当月营销能力等级