出海系列之孟加拉

12月起经实际投放测试发现孟加拉存在利差，并相较之下有明显上涨趋势，加量获利的同时，出于对背后原因和持续性对考虑，额外对孟加拉做部分调研：

背景：

投放平台：Facebook

产品：工具类App

结论

1.孟加拉在电商季可持续投放，但年后投放可能需要收敛；

2.孟加拉电商有机会，可持续关注；

3.政治局势、社会情况、经济进展等多个指标来看，现在及未来，孟加拉都优于印度；

4.由于地理环境、文字、人民面向喜好等方面，孟加拉和印度都很相似，印度有效广告可快速复制到孟加拉短期获利。

详细信息

1.去年8月曾投放测试过，长期eCPM在$0.4左右，后停投，暂不知去年Q4 eCPM情况。但今年11月底开始，eCPM上涨至$1.2左右。

2.孟加拉地处南亚，发展中国家，地接缅甸和印度，人口1.7亿，贫富悬殊，国教伊斯兰教，年龄中位线26.7岁，是中国一带一路国家之一。

3.政局和社会秩序基本稳定，支柱产业是服装、黄麻等出口，工业发展落后，互联网产业起步且政府重视。

4.孟国的互联网普及人口数量在亚洲排名第五，前四名分别是中国、印度、印尼和日本。

5.43%的用户通过3G&4G接入网络。在移动连接指数构成中，消费者使用意愿和经济承受能力都得分较高。

6.5G已开始试运行，政府目标是到2026年实现全国5G覆盖。

7.有移动网络连接的用户达到1.572亿，占总人口比例94%。2020年2月互联网用户达99,984,000，渗透率为60.7％。2020年1月，Facebook用户达33,713,000，渗透率达到20.5％。

8.数字孟加拉2021战略——政府主导利用信息通信技术发展促进经济发展以实现孟加拉国在2021年达到中等收入国家水平的目标。

9.孟加拉国的互联网产业处于初级阶段。互联网基础设施水平在快速提升中，但在应用层面来看，除了电商行业较为发达，其他常见的出海领域，如游戏、互联网金融等都仍然处于非常初级的阶段。即使市场规模看似很大，但由于人均很低的付费能力，和技术方面的落后，其实真正值得探索的市场空间比较有限。

10.电商是孟加拉国相对较发达的领域，发展较为迅速，本土公司众多。但孟加拉电商经济完全建立在Facebook上，95%以上使用cod，尚未经历行业洗牌，行业集中度不高。

11.电商市场规模达到 10 亿美元，但是超过 80% 的交易都是通过 Facebook 上的小型商家完成的，退货等政策极不规范。

12.电子商务的发展离不开支付工具和物流行业的发展，随着蚂蚁金服战略入股支付工具Bkash，孟加拉国有望跳过银行卡支付阶段进入扫码支付阶段，基础设施的改善也将推动物流行业发展，孟开始脱离最不发达国家流程，发展中的孟加拉国电子商务发展前景广阔毋庸置疑。