李显红设计方法论【4】连锁零售。2021-11-15

设计的目的，永远都是把货卖出去。

设计连锁门店，就是设计一个能快速把货卖出去的终端销售货架。

从企业经营的角度，就是为了降低企业在营销和传播过程中的成本。

首先，我们看到一个品牌时，先去看它的LOGO是不是有“品类属性”。

其次，我们思考，怎么通过设计，给品牌积累品牌资产。

品牌资产就是品牌竞争力。对于企业来说，要么直接卖货，要么是积累让商品未来更好卖的资产，这个资产就是品牌资产，从长远来看，企业经营的成功，都是品牌资产在发挥作用。

在设计过程中，用色如兵，是一个方法。其次，就是让LOGO本身，醒目亮眼，具体方法就是，将字体放大加粗，提升符号在终端的识别度。

LOGO设计原则上，需要和消费者发生沟通。体现品牌信息，暗指目标人群，并传达品牌的优势。

连锁店的创意设计包括：

品牌符号的创意、门头设计、LOGO墙设计、年度营销活动设计，店里导视、销售海报，广告语设计，手提袋设计，LOGO的全媒体应用。从地上、天上，货架、墙上，进行精心的排兵布阵，打造消费者进店，就有冲动购买的动力。

如果是大品牌连锁店，设计还包括：电梯广告、公交车广告等等。

连锁门店的迭代升级：

1、提升顾客进店率。让店面在街上脱颖而出，第一眼看到，取得货架优势。（被看到，被理解，被选择）

2、统一门店形象，建立新的品牌资产。

设计创意时，首先看旧LOGO，是不是在积累品牌资产，是不是容易识别、容易记住、容易传播。

其次，看品牌名，是不是已经是品牌资产，如果不是，就需要考虑修改。因为，取品牌名，就是经营战略之一，用西方红的说话，就是词语战略。

在设计门头时，包括：品牌符号+品牌名+颜色组合。

1、品牌符号，看看是不是品牌资产，主要看“三个容易”。

2、品牌名设计，要放大，持续放大，让顾客隔着10米远，就能看清楚。

3、门头颜色，一定要用亮色，形成强烈视觉效果，一般采用“亮色”，当然，要根据品牌色来制定。

4、品牌名，能重复，尽量重复，强化品牌的资产。

5、门头材质，为了信号源更强，一般采用3M灯箱布+立体发光字。

6、产品海报，一定要有“食欲感”，要有视觉冲击力。如果是餐饮连锁店，比如奶茶店，需要设计背景灯箱，墙上宣传海报，点菜菜单，产品包装，包产展架等等。

7、设计上，需要发挥，产品本身具备的戏剧性。其次，要突出产品本身，放大信号源，刺激顾客购买，给到顾客购买的理由。

8、设计机关：顾客决策要快，要标明价格；要放大品牌名字，增强识别；要积累品牌资产。

9、反复重复广告语、品牌名、促销标题。

10、品牌符号的应用，包括各种传播的物料等等。