广告中常用术语

广告类型

1.CPM（Cost Per Mille） ：展现成本，或者叫千人展现成本这是衡量广告效果的一种基本形式（不管是传统媒体还是网络媒体）。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的。一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

2.CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本这是网络广告中另一种收费模式，即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中，每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开知名度，或者因为媒介转化率较高，所以采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主，需要将广告效果精确到点击，只有点击了，对于广告主才是有价格的。所以产品了CPC广告收费模式。现行的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，#只要不产生点击，广告主是不用付费的。#只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。监测方式同CPM。就搜索引擎广告来说，一般情况下是由媒体提供的数据，即给广告主开放数据后台，由广告主可以实时的看到投放广告的数据。

3.CPA（Cost Per Action）：每行动成本。即按行动收费其实上面有的答案不准确。CPA中的A，只的是action，即行动，但是行动是多种多样的。具体是哪个行动，需要在投放广告时，广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下，#A可以是注册、互动、下载、下单、购买等#，在执行广告投放的过程中，只要是不产生约定的行动，不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生了约定的行动，即效果，才按量收费。

4.GD
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；
特点：GD会保证在1—10刷之内展现，广告主可以有效控制购买的量，为曝光付费。

5. OCPC
   OCPC：通过预估这条pv的转化率（ctr，cvr）调整出价！
   一句话介绍oCPC的原理：如果广告平台发现A用户 对 B广告的转化概率高，广告平台可以适当提高B广告主的出价，使得B广告主更有机会抢到 A用户的曝光机会；如果转化概率低，则需要调低出价。

6.RTA
RTA: realtime API,用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。
为什么会有RTA？我们必须要从需求场景进行入手。任何脱离需求场景而讨论技术方案的行为都是耍流氓。首先将结论同步下，RTA的产生这里很大的一部分原因主要是广告平台侧数据的缺失而无法解决实时的定向而导致的。比如有这么一个广告主，他希望针对已安装不活跃的用户进行拉活，但是绝大部分的广告平台（排除厂商拥有系统权限之外）都只知道应用是否安装的状态，但是并无法知道应用到底有没有活跃，并且活跃用户到底怎么定义的也是只有广告主才能明确，比如有些定义为一周内曾打开过APP且使用了某个功能的才能叫活跃，那么这个数据就只有广告主有，广告平台是无法提供这样的一种定向的。如果直接使用广告平台的投放能力进行投放定向，是无法满足这样的一种需求的，而使用上传人群包，又无法解决实时用户数据更新的问题（也有些广告主不想将人群包信息同步到广告平台）。所以必须要以实时接口响应的方式进行定向或者出价。这样RTA就产生了。

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各种指标

• CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量[CPA广告]效果的指标
• CTR (Click Through Rate): 点击率
• NTR :负反馈，越高越不好
• ECPM(effective cost per mile):指的是每一千次展示可以获得的广告收入，做广告的目的就是提升ECPM
• RANKSCORE:给出广告优先级排序的指标，原始公式是 rankscore = bid*ctr*cvr 各个公司会在这基础上添油加醋

名词解释

• 落地页：
  也称着陆页，简单的说是指访问者通过站内（Banner）、站外(信息流广告、EDM等)渠道点击进入的第一个页面。