中秋月饼“营销”大赛C位出道？！

沈海涛

来源：营销界

平日暗自较劲的互联网大佬们，为讨好员工，同时彰显自家福利，纷纷在月饼上做起了文章。这看似是员工福利，其实也是一次优秀的营销。因此月饼界再次掀起一场“腥风血雨”的比拼，今年的月饼大赛，你又被哪一家品牌的设计圈粉了呢？让我们一起来盘点一下：

最具情怀月饼 --阿里巴巴

今年阿里集团的月饼依旧延续了往年“在一起”的主题。马爸爸的精神就是阿里巴巴的精神，寄寓与家人客户举杯同庆的小团圆，以及走遍全球阿里人心在一起的大团圆。

由阿里的one最终落到月亮的圆，每个月饼盒中还有一个漂亮的摩天轮，随机配送6枚定制的阿里经济体成员徽章。

徽章一共有9款，是阿里首批出海的业务，代表着阿里人全球化的梦想。

最有故事性月饼--蚂蚁金服

今年中秋，蚂蚁金服把蚂蚁庄园里的那只鸡，做进了月饼。

这个外包装的插画设计就花了大心思：共有三层，每一层都代表蚂蚁不同的美好祝福。

按照国际惯例，每年的月饼礼盒中，都会有一只蚂蚁公仔。去年是李白，今年是李白的好基友白居易以及一只兔子和一只鸡。

而且蚂蚁金服每年的月饼设计，都有彩蛋。今年的故事，主要藏在外盒的插画里（这里先保密）。反正，好看好玩，君君看后都有点舍不得吃！

最时尚月饼--阿里菜鸟

菜鸟款月饼今年走的是时尚简约环保风。和阿里、蚂蚁的情怀风相比，菜鸟粉粉的小清新满满都是少女心。

菜鸟的月饼附送了菜鸟公仔、透明PVC包装袋。装月饼的盒子，还可以秒变饭盒和文具盒。不得不承认，环保课和手工课，菜小鸟你都是全班第一名了！

另外，PVC包装袋，装上水果，秒变拉风环保袋。是不是很赞？

最传统月饼--腾讯

腾讯的月饼礼盒向来以别出心裁著称，今年也不例外。

今年腾讯选取了敦煌、兵马俑、故宫等几个标志性文化代表，可以说是唤醒大众对中国传统文化的关注，十分具有社会意义。

腾讯的月饼特别向广州酒家定制，外包装虽然看似平平无奇，但是里面的月饼诚意十足：考虑到南北方员工的口味差异，有广式五仁、流心奶黄、抹茶红豆、蛋黄莲蓉四种口味。

最有温度月饼--美团

美团今年的月饼很美貌。主题：美在团圆。Tiffany蓝的主题配色大气简约。

还赠送两款盘子，毕竟美团的宗旨是帮大家吃的更好，生活更好。

美团CEO王兴写给员工家人的一封家书，让这套月饼瞬间上升了一种档次，成为一盒有温度的月饼。

最具科技感月饼--京东

京东今年的月饼很喜庆。月饼圆圆的外形，象征着家庭和美，幸福圆满。

整体围绕“圆形”元素靠拢，因此就有了玉盘的灵感。礼盒中的中秋JOY公仔，均是源自耳熟能详的诗仙李白、花灯夜市、宇航员、兔儿爷等中秋印象。

当然，最让人惊喜的，是京东的AR技术：对着盘子，打开京东APP，用京东AR扫一扫，就可以扫出一段小视频。（有兴趣的可以上网搜搜，创意满满的~）

最酷炫月饼--华为

华为一袭黑色的礼盒包装，炫酷到没有朋友。

礼盒上宛若星空的设计，可以展示出月有阴晴圆缺的景象。

与之形成鲜明对比的是，华为荣耀月饼礼盒却又超级潮流！

再一起来看看其他品牌公司的月饼：

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值此中秋佳节，祝各位新老朋友中秋快乐！