超级符号就是超级

【标题】《超级符号就是超级创意》——华与华

【字数】649

【正文】

001：品牌就是符号

超级符号就是让人们本来就熟悉的东西，听它智慧的东西，人类文化里的原力，我认为就是放大人内心最大的杠杠武器！

而超级品牌就是建立超级符号，因为人类本质上是在创造“符号”

002：品牌符号的五大路径

实际上，也是根据人的五大感觉创造：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉

视觉符号是第一，听觉不一定是第二，而是耳熟能详。嗅觉跟味觉来自常识。

触觉来自感觉，发烧就是烫。

003：如何一句话就说动消费者购买？

一句能说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语

说动，而不是说服，或者要解释说清

要能引导行动！

004：传播来源口语，所以超级话语必须是口语

在传播上，我们可以说，所以书面语没用，人员人们不会传

005：超级话语，不是文案，而是说话

结合自己是一个人，会说话的状态，去写文案。

006：创造流行看法

用词语去创造！主要聚焦在命名（企业/品牌/产品），不要考虑太多商标注册，产品命名就可以！

命名必须要是听觉的词，更多是传出去的！

007：创意的本质：降低营销传播成本！

品牌=消费者购买产品和服务的风险保障机制！

统一品牌能极大地降低成本！

008：制定战略，企业社会价值为出发点

企业要生存，根本在于对社会有“价值”

社会价值三个层次：拳头产品+权威专家+梦想化身

企业经营，核心要因果导向，不要结果导向！

009：产品的本质是购买理由

开发产品就是创意购买理由，设计产品就是设计消费者的选择逻辑！

010：品牌顶层设计：所有事都是一件事！

所有动作，本质上就是为了一个设计去做，就是企业的顶层设计！

所以说：企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意都是同一件事！