【橙子的读书笔记】

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大部分广告营销人员碰到的最头疼的事不是做不出营销方案，而是甲方爸爸没能执行到位，导致效果不好，却要怪营销方案。

执行力是很重要的，甚至比方案更重要。一份营销方案不止于一个广告，产品，价格，销售渠道都要全面跟上，否则可能还会有反效果。

目标消费者对品牌的认知并不只是通过广告，产品，包装，门店，员工，APP，物流等等都是品牌的组成因素。