中国品牌设计年鉴

这是2013年上海书承文化传播有限公司所编著的一本品牌合集，内容很丰富，有四百多页，但是因为时间的关系，书里的品牌内容也比较老旧，大部分设计用今天的审美来看都是“丑”的，经久弥新的设计很少。

如果让我给学生推荐，我是万万不敢推荐这本书的，毕竟学生的审美并不足够稳定，若不懂得分辨，胡乱汲取，那就麻烦了。

与2013年的品牌设计相比，今天的品牌设计更多的开始注重品牌形象的建立和巩固，企业利用品牌形象和营销策略，建立与众不同的品牌联想，从而为产品赋予了一层品牌价值，品牌由此产生了溢价效应，成为了消费者身体地位、审美认同、甚至阶级的象征。

比如LV、爱马仕、古驰，这些产品的外形和质量是有足够的吸引力吗？我觉得并不是，而是消费者因为拥有这些品牌而感觉自己获得了时尚、财富、高贵的身份识别。

所以一些品牌从来不会打折，就是害怕对自己的品牌价值产生负面影响。网络上各种所谓的“剪标”衣服亦是如此。

所以品牌的根本目的是在消费者群体的认知中构建品牌理念，从而建立品牌的知名度和消费者的忠诚度。

那在最初，如何让消费者记住自己的品牌呢？那就是差异化策略，消费者群体对一个品牌的记忆越新鲜、越深刻，这个品牌就越容易被注意和想起，比如怪兽能量饮料。

在品牌的传播方面，企业可以利用广告、公关、赞助、代言人、销售、渠道等传播方式，通过品牌触点，在消费者心中建立拥有独特个性的品牌形象。

因此围绕品牌传播展开的一切，都要在保持高度统一的品牌个性的前提下去输出，比如代言人的个性形象应与品牌形象保持一致。

在品牌中，logo就像人脸，而产品则像身体和着装，人可能有不同的着装，但是大众一看人脸就知道是谁，所以这个人脸无比是有特点的、独特的。

比如当观众观看一个品牌的广告并产生情感共鸣的同时，出现了一个交相呼应的品牌符号，观众就会将这段广告的认知归纳到这个符号上，当人们在街头看到这个品牌符号，这个记忆就继续归属到这个符号上，以此类推，这个符号所承载的记忆慢慢积累，最终形成强大的品牌认知。

也所以，在做品牌辅助图形的时候，应该注意辅助图形与logo的连贯性和相关性，最好一看辅助图形，就能猜到是这个logo。

关于品牌符号，除了logo，其实还有味觉、触觉，比如我们闻到“焚香”的味道，我们就会联想到寺院，

现在一些酒店和航班等，已经开始采用这种方式，让你在第二次再次踏入不同城市的这个连锁酒店或者航班，立马就会感觉到熟悉，这样就会内心安定、宾至如归之感。

再比如德芙巧克力，打造的就是“丝滑的触感”，在视觉表现方式上，是用巧克力色的丝绸去进行表现，这个视觉表现也形成了贯穿始终的视觉符号。