PM常识|几个数据统计名词

Traffic

流量，笼统使用语

UV

Unique Vister的缩写，独立访客。

PV

Page View，即网站被浏览的总次数。

IP

即internet protocol，指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

Impressions

展示数，也称接触人次，用户打开网页或者广告的每一次显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，就是10万次Impression；是评估广告效果的元素之一。

Click

(点击量/点击次数)即Click through，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一；Click Rate(点击率/点进率)即Click Through Rate；即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions。如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

人均访问页面

PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。

页面停留时间

访客浏览单页面所花费的平均时长，页面的停留时长=进入下一个页面的时间-进入本页面的时间。

Reach

到达率，特定目标受众，在特定时期内有机会看到广告或广告活动的比例。也称为“覆盖 ”或“覆盖范围”。 

跳出率:

跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

二跳率

网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

CR转化率

Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。ROI:Return On Investment的缩写，投资回报率。是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。

SKU

Stock Keeping Unit(库存量单位)。即库存进出计量的单位，可以是以件、盒、托盘等为单位。SKU这是对于大型连锁超市DC(配送中心)物流管理的一个必要的方法。现在已经被引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的SKU号。

客单价

是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

GMV

Gross Merchandise Volume 是成交总额(一定时间段内)。

动销率

商品动销率=动销品种数 / 门店经营总品种数*100%。

重复购买率

指消费者在网站中的重复购买次数。

DAU

Daily Active User，日活跃用户数量。

MAU

Month Active User月活跃用户量。

ARPU

(Average Revenue Per User)即每用户平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。

用户留存率

在互联网行业中，用户在某段时间内开始使用应用，经过一段时间后，仍然继续使用该应用的用户，被认作是留存用户。这部分用户占当时新增用户的比例即是留存率，会按照每隔1单位时间(例日、周、月)来进行统计。