目标群体偏好指数-TGI（基于pandas实现）

1、关于TGI指数

（1）定义：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

（2）公式：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100

    白话理解为针对研究的目标群体，和整体平均水平相比，该指数反映出目标群体的偏好、差异水平等；

    举个例子，将某地区15-24岁的人作为目标群体，将去[电影网站A]看电影作为相同特征；若该地区15-24岁的人中，有8.9%的人去过[电影网站A]看电影，而在该地区总体人群中，有6.6%的人去过[电影网站A]看电影，则[电影网站A]在15-24岁人群中的TGI指数是134.9（8.9%/6.6%×100），其数额越大，就表明目标群体吻合度就越强势。

2、注意事项:

(1)TGI指数越大，反映出目标群体的偏好越强，差异性越大；

（2）TGI指数能够显示偏好的强弱，但是在实际应用中一定要注意样本量的大小（若样本量太小，最终的偏好值不具备可信度）

3、实战训练

此实战训练来自于微信公众号-数据不吹牛中的案例。（案例链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg2OTQ1MA==&mid=2247484211&idx=1&sn=3635f3e3f45cc900a2c17558e78cf099&chksm=fe186216c96feb00adf96094ca2ba098733bd99d5aaef6ac5bae306ad825fd61e49503dac8af&scene=21#wechat_redirect）

实战场景需求：一款客单较高的产品需在某些城市先行试销，需删选出5个高客单偏好较高的城市

其中高客单理解为单次购买大于50元的客户

实战源代码：

import pandas as pd

import numpy as np

df = pd.read_excel('TGI指数案例数据.xlsx')

df.info() #观察数据的整体情况，行列数情况，数值类型，空值情况等

df_user = df.groupby('买家昵称')['实付金额'].mean()#因为有同一买家多次购买的现象，故而计算出平均值以作为客单价

df_user=df_user.reset_index()#换为起始索引，方便下一步合并

df_merge = pd.merge(df_user,df,left_on='买家昵称',right_on='买家昵称'，how='left') #最终结果需要筛选城市，所以除买家昵称，客单价外，还需要买家所属的城市信息

df_merge.loc[df_merge['实付金额_x'] > 50,'客单类别'] = '高客单'

df_merge.loc[df_merge['实付金额_x'] > 50,'客单类别'] = '低客单'  #区分出高低客单情况

df_tgi = df_merge[['买家昵称','客单类别','省份','城市']]#仅留下后续需要进行处理的数据

#因为整体数据比较清爽，无空值或者格式不统一的情况，数据预处理过程比较轻松，接下面重头戏来啦

result = pd.pivot_table(index=['省份','城市']，cloumns='客单类别',aggfunc='count') #利用数据透视计数除高低客单的数量

tgi = pd.merge(result['买家昵称']['高客单'].reset_index(),result['买家昵称']['低客单'].reset_index(),left_on=['省份','城市'],right_on=['省份','城市'],how='inner') #将数透视的结果合并为一张新表

tgi.dropna(inplace=True,fillna=0) #数据透视后有些城市可能不全存在高低客单，这时候出现的空值我们用0代替

tgi['总人数'] = tgi['高客单'] +tgi['低客单']

tgi['高客单占比'] = tgi['高客单'] /tgi['总人数']  #计算出每个城市的高客单占比

total_percentage = tgi['高客单'].sum()/tgi['总人数'].sum 

tgi['高客单指数] = tgi['高客单占比'] /total_percentage *100 #计算出高客单指数

tgi = tgi.loc[tgi['总人数'] >tgi['总人数'].sum(),:]  #筛选出平均购买人数大于平均数的城市，保证样本容量

tgi.sort_values(by='高客单指数',ascending=False).head(10) #最后筛选出结果