技巧34 -36

诗句、双关 、押韵

技巧34 :写成诗句格律

日本自古以来就有短歌和俳句等五个字和七个字为单位带有节奏的韵文 ，即使时代变迁，五七调或七五调的语句一就能轻易进入大脑，并给人留下记忆 。

范例 :

请勿冲出来  因为车子没办法 突然停下来

无论多么急 ，也一定要保持好 ，车子的距离

范例 :

请不要阻止我呀  我的母亲啊

背后的银杏叶子  正在流着泪

东京大学男学生  究竟要去哪儿

75调和57调就是能够快速进入脑中的一种魔法节奏 。

仿写

无论多么忙  也一定要善学习

强的竞争力

请不要阻止我呀，我的家人啊

学习的背后    人类竞争的较量

我们的富爸爸  究竟去哪了

技巧35  写成双关语

(不明白有点难 不明白他日语是啥意思，也看不明白 ？？)

也许有些人对“双关语”的第一印象是某些老掉牙的网络笑话 ，但如果在标题过，广告文案中巧妙加入，就可以发挥其强大的力量 。当然，万一不小心走错一步，就会沦为廉价的冷笑话，所以务必小心使用 。

看过之后，各位应该知道这些并非单纯的双关语，而是能够让观众浮现出香品的经典文案 ，咋看之下，或许会认为这些文案谁都能得到 ，实际上是难以模仿 。

范例 :    好大的，北海道

冲绳好大

本田牛仔，买吧

仿写 :

技巧36  押韵

押韵就是句尾的音韵一致 ，通过押韵就可让语句产生节奏 ，让接收方感到舒服与容易记忆 。

押韵这个手法不仅在日本 ，就连古代的西方国家与中国，都成将押韵，广泛运用在诗或者歌曲的词之中

普通:这台计算机，装有英特尔

范例 :英特尔，在里头 儿

普通:去7~11，就会有好心情

范例 :去7~11 ，就笑嘻嘻

普通:我有了自信

范例 :我的自信转为确信了

仿写 :？？？？

讲我所做，做我所讲

技巧37

对句与对比

所谓的对句就是将两个字数相同 、意思相对的句子并排呈现 ，这种修辞技巧园常见于古代诗词，现在则多使用在书名或杂志标题上，效果相当不错

范例 : 

人生短暂    艺术长存

耳闻是虚    眼见为实

沉默是金      雄辩是银

比上不足      比下有余

范例 《夸奖他人 ，贬低他人 》

《不认真听话的男人，看不懂地图的女人》

《富爸爸 ，穷爸爸 》

《说谎男 ，爱哭女》

《头脑好 、头脑差的说话方式 》

从这个案例可知 ，对句对比法也有许多不同的变化与模式 ，因此接下来按照工作与日常生活中运用方式分为五大类说明

模式一 :肯定某某，否定某某

《夸奖他人，贬低他人 》

《头脑好，头脑差的说话方式 》

由于这是以某种方式将社会上的人一分为二，因此每个人都将自己归类进去 。

范例 :会被加薪的人，会被减薪的人

被需要的员工 ，不被需要的员工

照顾小孩而变美 ，照顾小孩而变老

模式二 :X的OO,Y的VV

《不认真听话的男人 ，看不懂地图的女人 》和《说谎男 ，爱哭女》

最有对句味道的对句

范例 :

前门拒虎，后门进狼

胜者为王 ，败者为寇

留意一秒，受伤一生

普通:

像恶魔一样大胆 ，像天使那样细心

像恶魔一样细心  像天使那样大胆

返利用了一对魔鬼天使的形象，不同的字词。不仅加深了文案的力量 ，也给读者留下了更深的印象 。

模式三 :00的X,00的Y

所以模式一类是Y却不是X的否定词

范例 :平静的夏威夷 、兴奋的夏威夷深度导览

穿上 “贤妻洋装 ”“心机洋装 ”变身美女

范例 :一流的阅读技巧 与二流的阅读技巧

工作速度快与工作速度慢 ，两者间有何差异

时间贫穷的人与时间充裕的人的习惯

对句不一定要以名句结尾 ，如下列标语一般，有些对句以动词结尾

模式4 不要 OOX,让OOY，或是不要 OOX,让VVX

范例 :不要握寿司，要把握喜悦

事件不是发生在会议室，而是发生在现场

范例1.是人气寿司连锁店的增聘广告文案 ，这句广告语似乎也可以运用在其他业界

范例二 是电影 《跳跃大收线 》到青岛银井所说的名言，虽然不是命令行事，却可以说是这个模式的变形形式

模式5.其他

还有一些不包括像是介绍的对句 ，有下列的广告文案，大家应该都不陌生

没有付出就没有收获

如果各位想使用技巧，撰写策划书或提案模式4应该最适合 ，比如像书店建议创新销售方式 ，或者这样的标题

普通:为了提升贵店书架魅力的提案

改善 :不要光卖书，要卖就卖故事

看到改善后的标题应该会对接下来的内容产生兴趣 

仿写 :

不学理财，要学理心！

不卖产品，只卖自己 ！

前半生 休闲 ，后半生 痛苦 。

前半生碌碌无为 ，后半生平平庸庸！

海天共长一色，落霞与夕阳 灿烂 ！