消费降级和田消费升级

2017年有人将“丧”作为当年的关键词，经济下行压力下笼罩着浓浓的焦虑气息，中兴中年员工跳楼让“中年危机”大踏步走上历史舞台，三色幼儿园“虐童”事件让中产们重新审视获得安全感的难度，“丧”这一词似乎恰如其分。

尽管国家统计局公布2017年GDP增速为6.9%，是中国年度经济增速近七年首次反弹，但这并没有给2018年的开年带来多少乐观情绪，相反，2017年那些不那么令人振奋的话题依然延续，2017出生人口比2016年减少63万人，二孩政策开放后生育率依然下降，东北衰落，山东衰落，天津坠落的信息不绝于耳。

消费升级在2017年是个热词，但“消费降级”一词也开始频频出现，这个词一定程度反应了近两年中国社会的整体经济和社会心态的走向。比如一向以高收入用户为主的知乎最近的一个热门话题是：2018 年有哪些优秀的消费降级选择？

消费降级是相对于消费升级来说的，去年我曾在《万字长文看懂消费升级——消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南》一文中提出消费升级的一些特点：

时间更重要：买一个便宜的更耗费时间的东西，还是买一个贵一点但更节省时间的东西？在消费升级时代，消费者往往会选择后者，洗碗机，电动牙刷，高铁都体现了这种趋势，在收入越来越高的今天，时间会越来越值钱。

体验更重要：曾经消费者购物的最主要需求是解决刚需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一顿饭的体验远比吃饱重要，住一个酒店的体验远比睡觉重要。消费体验作为消费的重要一环，将在消费升级的大背景下降越来越成为消费者做购买决策的依据。

态度更重要：衣服能遮蔽身体即可，车仅作为代步工具，这是过去的态度。如今，穿衣需要体现自己的品味，开车需要体现自己的个性，消费者对于品牌态度的需求越来越大于对产品功能的需求。

那么相对的，消费降级的特点就是，（一定程度上）降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。比如能动手扫地就别买扫地机器人，能在家锻炼就别去健身房，能吃重庆小面的就别吃意面，同样价钱质量差距不大的，能买便宜就别买贵。以下品牌体现了以后一段时间内消费降级的趋势。

拼多多——低线城市的淘宝

去年，拼多多被称为新崛起的电商巨头，其日订单量曾被称一度超过京东。如果你出生于小城市，应该见过你的亲戚朋友在朋友圈里发布拼多多拼单的信息，12元钱30卷的卫生纸，9.9元的五斤