企业宣传为何要重视领军人物包装?领军人物对企业营销的价值和作用分析

在企业的完整形象中,产品、品牌、高管是最重要的组成部分。而大部分企业会把品牌形象放在首位,将公司所有的推广资源都倾斜在这一块,但其实,企业高管形象的塑造和传播也非常重要。小马识途建议中小企业在成长过程中提早对高管形象进行包装,成功塑造企业的领军人物,不单单是企业高管个人的形象提升,对企业经营发展带来诸多益处。

1、领军人物具有代言人效应

拥有一定行业知名度的企业高管不仅是“发言人”,还身兼“代言人”身份。这方面可以看下铁娘子格力董事长的董明珠,其个人为品牌代言,节约广告费也使品牌更有凝聚力,自己开直播带货,有这样的领军人物,能让企业在营销本身上有很多创新之处。

2、创业故事的品牌效应

在企业高管中,创始人、合伙人、CEO的故事都可以延展成对应的品牌故事,讲述企业如何创立、为何创立,还有创业的筚路蓝缕和美好愿景,如何做大做强等都是可发挥的角度。

3、化解公关危机的“良药”

一家成功企业的领军人物,个人魅力能极大的笼络消费者,获得他们的青睐、信任和好感。在危机到来之际,能够有效的抵抗舆论的冲击,起到化解危机的作用。

4、公关沟通桥梁

领军人物与用户的直接对话比企业官微、官博等渠道更加人格化,企业创始人的个人社交账号、对外活动等都是开展公关沟通的良好方式,能够触及到企业的受众,了解他们的反馈和需求,对他们输出值得拥护的价值观、理念,有效的提升用户黏性和品牌好感度。

5、形成凝聚力 激发企业活力

企业领军人物对外是企业代言人,对内是企业的决策者和企业理念的引领者,其自上而下的决策更容易执行和贯彻,其公司氛围、企业文化更融洽、员工更团结,向心力、向上力更易被激发,整个企业都将在领军人物的带动下呈现出欣欣向荣的气象和势头。

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