价值1000万+的文案（I）| 资产型文案

文案的魅力在于，有的时候不同的一句话，甚至一个词语或字的更改，能够带来销售额和用户认知的巨大变化。好文案有四两拨千斤的能力。

好的文案既能卖货，还能穿越时间的长河，持续卖货。

好的文案在时间的长河里重复，就形成品牌资产。

下面这些文案经久不衰，世代相传：

（一起来赏析一下，历史上还有哪些你必须要知道的传世文案）

NO1：人头马一开，好事自然来。

品牌：人头马。 

特点：口语化，简单直接，顺口，利与传播，文化强关联；

关键词：人头马，开，好事，来。

这个广告文案诞生于1970年代的香港。

人头马

据了解目前人头马的官网，已经对这个文案进行了调整：

人头马一开，人生更精彩

更改了后半句，但是大部分人记得的还是“人头马一开，好事自然来”。

NO2：钻石恒久远,一颗永流传。

品牌：戴比尔斯。

特点：简单口语化表达，顺口，利与传播；

关键词：钻石、流传。

1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。「钻石恒久远一颗永留传」源自於戴比尔斯公司英文商标「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」。

NO3： 60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。

品牌：劳斯莱斯

特点：形象化的表达购买理由，场景化。

关键词：60，噪音，电子钟。

这是广告教父，奥美创始人大卫·奥格威在1958年，为新款的劳斯莱斯写的广告标题。时隔60年，它依旧是教科书级的经典之作，被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说：“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。”奥格威觉得，这是他写过最好的标题。他说：“在这个标题中，没有任何华丽的形容词，我只是列举了事实。”

这条文案是针对产品而作，在当时效果很好，堪称经典；但是他的局限性在于不能通过是来来重复，他可以价值1000万+，但是可能不算是资产型文案。但是我非常欣赏这个文案的视角，所以把这个经典发到这里了。

真正的资产型文案是通过不断的推广和重复，不断为品牌增值，成为品牌资产的一部分。

还有那些价值1000万+的资产型文案呢？下篇再继续聊。